Coffret d'Or war eine japanische Make-up-Marke, die 2007 von Kanebo Cosmetics auf den Markt gebracht wurde. Sie war als direkter Konkurrent zu Shiseidos Maquillage-Linie positioniert und richtete sich mit einem vollständigen Sortiment an Make-up-Produkten – darunter Foundation, Lidschatten, Rouge, Lippenprodukte und Mascara – an junge Büroangestellte (OLs). Die Marke führte Kanebos Make-up- und Grundierungslinien unter einem Namen zusammen und bot der berufstätigen Frau eine komplette Beauty-Routine.
Fast zwei Jahrzehnte lang war Coffret d'Or in japanischen Drogerien und Kaufhäusern präsent und baute sich unter jungen Berufstätigen einen treuen Kundenstamm auf. Der Umsatz der Marke ging jedoch allmählich zurück, da der japanische Kosmetikmarkt zunehmend überfüllt wurde und sich die Verbraucherpräferenzen hin zu minimalistischen, multifunktionalen Produkten und Premium-Marken für koreanische Kosmetik verschoben.
Im Jahr 2024 kündigte die Muttergesellschaft Kao Corporation an, Coffret d'Or im Rahmen einer umfassenderen Portfoliobereinigung einzustellen. Kao hatte in seiner Kosmetiksparte leistungsschwache Marken gestrichen, wobei 28 Marken zur Einstellung oder Veräußerung vorgesehen waren. Die Produktion von Coffret d'Or lief ab Juni 2024 aus, und der Verkauf endete bis Dezember 2024, womit die 17-jährige Geschichte der Marke endete.
Kao stellte die Marke 2024 nach 17 Jahren ein und strich 28 Marken, um sich auf Kernprodukte zu konzentrieren, da der Marke ein unverwechselbares Profil fehlte.
Coffret d'Or wurde eigens geschaffen, um mit Shiseidos Maquillage zu konkurrieren – es gab keinen eigenständigen Grund für ihre Existenz, sobald sich diese Wettbewerbsdynamik änderte
Die Kao Corporation bereinigte ihr Kosmetikportfolio und strich 28 Marken, um sich auf Kernprodukte mit stärkeren Marktpositionen zu konzentrieren
Der Umsatz der Marke ging zurück, da sich die Präferenzen japanischer Verbraucher hin zu minimalistischen Marken für koreanische Kosmetik und multifunktionalen Produkten verschoben
Eine Make-up-Marke im mittleren Preissegment ohne unverwechselbare Technologie oder Inhaltsstoffgeschichte konnte den erforderlichen Regalplatz und die Marketinginvestitionen nicht rechtfertigen
Eine Marke, die ins Leben gerufen wurde, um mit dem Erfolgsprodukt eines Konkurrenten zu konkurrieren, hat keinen Grund mehr zu existieren, sobald sich die Wettbewerbsdynamik ändert – und ein Konglomerat wird sie ohne Sentimentalität streichen.
Coffret d'Or wurde im Dezember 2024 nach 17 Jahren am Markt eingestellt. Die Muttergesellschaft Kao Corporation setzte ihre umfassendere Portfolio-Umstrukturierung fort und strich insgesamt 28 Marken. Die Kunden der Marke wurden auf Kanebos verbleibende Make-up-Linien verwiesen, darunter die Marken Kate und Lunasol.
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