hince schloss seine China-Shops drei Jahre, nachdem LG es für die Expansion gekauft hatte

hince war eine koreanische „Mood-Beauty“-Marke, die die Ästhetik der niedrigen Sättigung prägte und in Korea und Japan für ihre subtile, minimalistische Farbpalette beliebt war. Im Oktober 2023 erwarb LG Household & Health Care 75 % der Muttergesellschaft Vivawave für 42,5 Milliarden KRW und setzte darauf, dass hinces Ästhetik chinesische Verbraucher gewinnen könnte und damit zum nächsten Treiber von LGs Auslandsgeschäft würde.

Die China-Strategie stützte sich auf TMall-Flagstores, Douyin-Shops und eine Präsenz auf Xiaohongshu – alles digital, keine stationären Geschäfte. Doch hinces Positionierung war gefangen: teurer als Massenmarken aus Korea (Laneige, Innisfree), aber ohne die Produktleistung (Haltbarkeit, Pigmentierung), die den Aufpreis gerechtfertigt hätte. Chinesische Inlandsmarken in derselben Preisklasse entwickelten sich schneller weiter, boten mehr Farbtöne und verstanden lokales Marketing besser.

Am 1. Januar 2026 schloss hince seinen offiziellen TMall-Flagstore, den TMall-Global-Flagstore, den Douyin-Overseas-Flagstore und den offiziellen Xiaohongshu-Shop. Der offizielle Grund war „Markenstrategieanpassung“. Tatsächlich war es der Marke, die LG für das Auslandsgeschäft gekauft hatte, nicht gelungen, im größten Beautymarkt der Welt Fuß zu fassen.

Die Ästhetik hatte keinen Produktgraben, daher ahmten chinesische Konkurrenten sie billiger nach, und das Mood-Beauty-Konzept scheiterte am schnellen Livestream-Modell von Douyin.

hinces ästhetikgetriebene Positionierung hatte keinen Produktgraben – chinesische Inlandsmarken ahmten den Look zu niedrigeren Preisen und mit schnellerer Iteration nach

Das „Mood-Beauty“-Konzept, gebaut für Storytelling im Instagram-Stil, ließ sich nicht in Verkäufe im hochgradig ROI-orientierten, schnellen Livestream-Modell von Douyin übersetzen

LG zahlte zu viel für eine Marke, die in Korea beliebt war, aber keinen Nachweis für den chinesischen Markt hatte – die Übernahme ging davon aus, dass die Ästhetik sich übertragen ließe, doch das tat sie nicht

Der Kauf einer koreanischen Beautymarke verschafft keinen Zugang zum chinesischen Markt. Eine Ästhetik ohne Produktgraben ist ein Filter, kein Geschäft.

hince setzte den Betrieb in Korea und Japan fort, während seine digitale Präsenz in China auf null reduziert wurde. Der Rückzug war Teil einer breiteren Welle von 2025–2026, in der koreanische und ausländische Beautymarken China verließen, darunter Filorga und HAYDON.