LG 为扩张收购 hince，三年后品牌关停中国门店

hince 是韩国「氛围美妆」品牌，定义了低饱和美学，以克制的极简配色在韩国和日本走红。2023 年 10 月，LG 生活健康以 425 亿韩元收购其母公司 Vivawave 的 75% 股权，押注 hince 的美学能打动中国消费者，成为 LG 下一个海外增长引擎。

中国战略全靠天猫旗舰店、抖音店铺和小红书——全是线上，没有线下门店。但 hince 的定位卡在中间：定价高于兰芝、悦诗风吟等大众韩国品牌，产品力（持妆度、显色度）却撑不起这个溢价。同价位的中国本土品牌迭代更快、色号更多、更懂本地营销。

2026 年 1 月 1 日，hince 关闭了天猫官方旗舰店、天猫国际旗舰店、抖音海外旗舰店和小红书官方店铺。官方说法是「品牌战略调整」。实际上，这个被 LG 买来开拓海外市场的品牌，在全球最大美妆市场没能打开局面。

425 亿韩元的收购没有换来中国营收；全部门店关闭

hince 靠美学立身，却没有产品护城河——中国本土品牌用更低价格和更快迭代复刻了同样的风格

为 Instagram 式叙事而生的「氛围美妆」概念，在抖音高 ROI、快节奏的直播模式里卖不动

LG 为一个在韩国流行、却没有中国市场验证的品牌付了高价——收购假设美学可以平移，结果没有

买下一个韩国美妆品牌，不等于买下中国市场。没有产品护城河的美学只是一层滤镜，不是一门生意。

hince 继续在韩国和日本经营，其在中国的数字足迹归零。这次退出是 2025–2026 年韩国和外国美妆品牌撤离中国浪潮的一部分，同批的还有 Filorga 和 HAYDON。