hince cerró sus tiendas en China 3 años después de que LG la comprara para expandirse

hince era una marca coreana de 'mood beauty' que definió la estética de baja saturación, popular en Corea y Japón por su paleta de colores sutil y minimalista. En octubre de 2023, LG Household & Health Care adquirió el 75% de su empresa matriz Vivawave por 42.5 mil millones de KRW, apostando a que la estética de hince podría conquistar a los consumidores chinos como el próximo motor de crecimiento internacional de LG.

La estrategia en China se basaba en tiendas insignia de TMall, tiendas de Douyin y presencia en Xiaohongshu — todo digital, sin tiendas físicas. Pero el posicionamiento de hince estaba atrapado: con un precio superior al de las marcas coreanas masivas (Laneige, Innisfree) pero sin el rendimiento del producto (duración, pigmentación) que justificara la prima. Las marcas nacionales chinas en el mismo punto de precio iteraban más rápido, ofrecían más tonos y entendían mejor el marketing local.

El 1 de enero de 2026, hince cerró su tienda insignia oficial de TMall, su tienda insignia global de TMall, su tienda insignia internacional de Douyin y su tienda oficial de Xiaohongshu. La razón oficial fue 'ajuste de estrategia de marca'. En realidad, la marca que LG había adquirido para crecer en el exterior no había logrado tracción en el mayor mercado de belleza del mundo.

La estética no tenía foso de producto, así que los rivales chinos la igualaron más barato, y el concepto de mood beauty fracasó en el modelo de livestream de ritmo rápido de Douyin.

El posicionamiento de hince basado en la estética no tenía foso de producto — las marcas nacionales chinas igualaron la imagen a precios más bajos con iteración más rápida

El concepto de 'mood beauty', creado para la narrativa al estilo Instagram, no pudo traducirse en ventas en el modelo de livestream de alto ROI y ritmo rápido de Douyin

LG pagó de más por una marca que era popular en Corea pero no tenía prueba en el mercado chino — la adquisición asumió que la estética viajaría, pero no lo hizo

Comprar una marca de belleza coreana no te compra el mercado chino. Una estética sin foso de producto es un filtro, no un negocio.

hince continuó operando en Corea y Japón, mientras su huella digital en China se redujo a cero. La salida fue parte de una ola más amplia de 2025–2026 de marcas de belleza coreanas y extranjeras que abandonaron China, incluidas Filorga y HAYDON.