Cronos zahlte 300 Mio. US-Dollar für die Muttergesellschaft von Lord Jones und stellte dann sein US-CBD-Geschäft ein

Lord Jones, die CBD-Hautpflege- und Lifestyle-Marke des Cannabisunternehmens Cronos Group, kündigte im Juni 2023 an, sich aus den Vereinigten Staaten zurückzuziehen. In einem Abschiedsbeitrag auf Instagram – „some say the grass is greener on the other side“ – erklärte die Marke, sie ziehe nach Kanada und werde dort im vierten Quartal 2023 als Marke für Cannabis zum Erwachsenengebrauch neu starten. Auf ihrer US-Website lief bis zum 23. Juni ein Räumungsverkauf mit 75 % Rabatt.

Die Muttergesellschaft hatte wenige Tage zuvor angekündigt, ihre bestehenden US-CBD-Aktivitäten bis Ende des zweiten Quartals einzustellen. Chairman, President und CEO Mike Gorenstein sagte, die Entscheidung sei getroffen worden, um „den Cashflow kurzfristig zu verbessern“ und Cronos in die Lage zu versetzen, direkt in den US-THC-Markt einzusteigen, „sobald die notwendigen Änderungen der regulatorischen Bedingungen in den USA eintreten“ – wobei er weiterhin erklärte, er glaube, dass die USA eines Tages einer der wichtigsten Cannabismärkte der Welt sein würden.

Der Rückzug beendete eine vierjährige Wette. Cronos vereinbarte 2019, Redwood, die Muttergesellschaft von Lord Jones, für rund 300 Millionen US-Dollar zu kaufen, und brachte 2020 mit der Schauspielerin Kristen Bell die günstigere CBD-Hautpflegelinie Happy Dance auf den Markt. Happy Dance stellte im Januar 2023 den eigenen E-Commerce ein, verkaufte nur noch über den Großhandel, solange der Vorrat reichte, und verwies Kundinnen und Kunden auf die Schwestermarke Lord Jones – die innerhalb weniger Monate ebenfalls aus dem US-Markt ausschied.

Rund 300 Mio. US-Dollar wurden 2019 für Redwood gezahlt; die US-CBD-Aktivitäten wurden bis Ende des zweiten Quartals 2023 abgewickelt; der US-Onlineshop wurde mit 75 % Rabatt ausgeräumt

US-CBD trug sich nie selbst: Cronos stellte den Rückzug als Weg dar, „den Cashflow kurzfristig zu verbessern“.

Die regulatorische Änderung, auf die die Marke aufgebaut war, war nicht eingetreten – Cronos erklärte, es werde erst dann in den US-THC-Markt eintreten, „sobald die notwendigen Änderungen der regulatorischen Bedingungen in den USA eintreten“.

Kanadas vollständig legaler Cannabismarkt für den Erwachsenengebrauch bot der Marke ein besseres Zuhause als das US-CBD-Segment.

Die Schwestermarke Happy Dance hatte den E-Commerce bereits im Januar 2023 aufgegeben, was signalisierte, dass das Direct-to-Consumer-CBD-Konzept gescheitert war.

Eine Marke, die für eine regulatorische Zukunft gekauft wurde, die nie eintritt, wird zum Geldabfluss; steigen Sie früh genug aus, um das Geld umzuleiten, und rechnen Sie damit, den Lagerbestand zu einem Viertel des Listenpreises verkaufen zu müssen.

Lord Jones sollte im vierten Quartal 2023 in Kanada als Marke für Cannabis zum Erwachsenengebrauch neu starten. Cronos beantwortete Pressefragen zum Rückzug nicht; der US-Räumungsverkauf lief bis zum 23. Juni 2023.