Feiyu veranstaltete einen Luxustaschen-Blitzverkauf – und fälschte das Ergebnis, um die Gewinnerin abzuweisen

Feiyu (妃鱼), 2016 gegründet, baute Chinas größtes Livestream-Geschäft für Secondhand-Luxusware auf und sammelte 2021 in einer Series-B-Finanzierungsrunde fast 30 Millionen US-Dollar von N5Capital, Legend Capital und Matrix Partners China ein. Das Modell war einfach: authentifizierte Luxusgüter auf Taobao und Douyin streamen und Käufer in Echtzeit konkurrieren lassen.

Am 11. Januar 2024 veranstaltete Feiyus Hangzhou-Niederlassung einen Livestream-Blitzverkauf für eine rote Luxushandtasche zum Preis von 7.999 ¥, bei dem Käufer nach Zahlungsreihenfolge konkurrieren mussten. Eine einzige Verbraucherin gewann. Am nächsten Tag fabrizierte Feiyu Plattformdaten, um dieser Käuferin mitzuteilen, ihre Bestellung sei nicht durchgegangen, und drängte wiederholt auf eine Rückerstattung. Als die Plattform nachforschte, bestätigte sie, dass die Verbraucherin die einzige gültige Käuferin war.

Im Januar 2025 verhängte die Marktaufsichtsbehörde des Bezirks Baoshan gegen Feiyu eine Geldbuße von 200.000 ¥ wegen irreführender Werbung nach dem Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb. Es war das erste Mal, dass Shanghai mutmaßlichen Betrug beim Luxus-Livestream-Verkauf öffentlich ahndete – ein Signal, dass die Grauzone der Kategorie mit gefälschten Blitzverkäufen, Phantom-Beständen und Drucktaktiken auf der Liste der Regulierungsbehörde stand.

Feiyu fabrizierte Plattformdaten, um die einzige Gewinnbestellung zu stornieren, und wurde dafür in Shanghais erster Durchsetzung gegen Betrug im Luxus-Livestream mit 200.000 ¥ Geldbuße belegt.

Der Blitzverkauf war gefälscht: Feiyu fälschte Seiteninformationen, um das Ergebnis umzukehren, nachdem eine Käuferin bereits bezahlt hatte.

Das Unternehmen machte ein eigenmächtig handelndes Mitglied des Operationsteams verantwortlich, doch die Regulierungsbehörde hielt das Unternehmen haftbar – interne Delegation überträgt keine rechtliche Verantwortung.

Shanghais Marktaufsichtsbehörden machten den Fall zu einem öffentlichen Maßstab: die erste Durchsetzungsmaßnahme, die Betrug im Luxus-Livestream ausdrücklich benennt.

Die Kategorie der Secondhand-Luxus-Livestreams war schnell gewachsen, ohne Vertrauensinfrastruktur – hohe Preise, schwer zu überprüfende Authentizität und Drucktaktiken machten sie zu einem Ziel der Regulierung.

Eine Livestream-Plattform, die ihre eigenen Blitzverkaufsergebnisse fälscht, hat keinen Blitzverkauf zu verkaufen – die Dringlichkeit war das Produkt, und der Betrug war der Preis.

Feiyus Markendirektorin sagte, der Vorfall sei eine nicht autorisierte Handlung eines ehemaligen Operationsteams gewesen und Mitarbeiter seien diszipliniert oder entlassen worden, doch Medien nannten die Reaktion wenig überzeugend. Der Fall wurde im Rahmen breiterer Regulierungsmaßnahmen hervorgehoben: Chinas Livestream-Sektor verzeichnete 2024 402.000 Verbraucherbeschwerden, 19,3 % mehr als im Vorjahr, und die Marktaufsichtsbehörde veröffentlichte im Juni 2025 den Entwurf von Aufsichtsmaßnahmen für den Livestream-E-Commerce.