妃鱼直播秒杀奢侈品包——拍出结果后又伪造页面,赖掉唯一买家

妃鱼(上海妃鱼网络科技有限公司)2016 年成立,主打二手奢侈品直播,一度做到国内体量最大的二手奢侈品直播生意。2021 年完成近 3000 万美元 B 轮融资,投资方包括 N5 资本、君联资本和源码资本。模式很简单:在淘宝、抖音上直播卖经过鉴定的奢侈品,让买家实时竞价。

2024 年 1 月 11 日,妃鱼杭州第二分公司直播秒杀一款售价 7999 元的红色「香奈儿」箱包,要求买家按付款顺序抢拍。一名消费者拍中。第二天,妃鱼伪造页面信息,告诉这位买家订单并未抢拍成功,并多次催着退款。平台协查后确认,这名消费者是唯一有效购买人。

2025 年 1 月,宝山区市场监管局依据《反不正当竞争法》认定其构成虚假营销,责令停止违法行为,并处以 20 万元罚款。这是上海首次就奢侈品直播带货中的疑似售假行为作出公开处置——意味着这个品类里秒杀造假、虚假库存、逼单话术的灰色地带,已经进了监管的重点名单。