Im Jahr 1940 stand die deutsche Tochtergesellschaft von Coca-Cola vor einer ausweglosen Situation. Das US-Handelsembargo und die britische Seeblockade hatten die Versorgung mit Coca-Cola-Sirup aus Atlanta abgeschnitten. Das Werk in Essen konnte kein Coke herstellen. Max Keith, der Leiter von Coca-Cola Deutschland (Coca-Cola GmbH), erhielt die Anweisung, die Fabrik mit dem weiterzubetreiben, was ihm zur Verfügung stand.
Keith versammelte sein Team und forderte es auf, ihre Fantasie zu nutzen – „Fantasie“ auf Deutsch. Der Verkäufer Joe Knipp entgegnete „Fanta!“, und der Name blieb. Das ursprüngliche Fanta wurde aus „Resten von Resten“ hergestellt: Zuckerrübe, Molke (ein Milchnebenprodukt) und Apfeltrester (das nach dem Pressen von Most verbleibende Fruchtfleisch). Die niederländische Version verwendete Holunderbeeren. Es war ein Getränk aus Abfällen, erfunden, weil die Alternative die Schließung der Fabrik gewesen wäre.
Bis 1943 waren in Deutschland drei Millionen Kisten Fanta verkauft worden. Nach dem Krieg erlangte die Coca-Cola Company die Kontrolle über das deutsche Werk, die Rezeptur und die Marke zurück. Sie stellte Fanta 1949 ein und betrachtete es als Kriegskompromiss. Die Marke schien tot.
1955 entwickelte ein lokaler Abfüller in Neapel, Italien – SNIBEG – ein neues Fanta mit Orangengeschmack aus lokal bezogenen Orangen. Es wurde ein Erfolg. Coca-Cola kaufte die Marke 1960 vollständig und begann mit dem weltweiten Vertrieb. Heute wird Fanta in über 200 Geschmacksrichtungen in 190 Ländern verkauft und erwirtschaftet jährlich Milliardenumsätze. Ein Getränk, das in einer Kriegszone aus Abfällen erfunden worden war, war zu Coca-Colas zweiter globaler Marke geworden.
Stellte Fanta aus Molke und Apfeltrester, Abfällen anderer Industrien, her, um die Fabrik weiterzubetreiben; bis 1943 wurden drei Millionen Kisten verkauft.
Fanta war nie als globales Produkt gedacht – es war eine verzweifelte Lösung für ein Versorgungsproblem, hergestellt aus Industrieabfällen, weil es nichts anderes gab
Coca-Cola stellte Fanta nach dem Krieg ein und ging davon aus, dass die Marke wertlos sei – ein Kriegskompromiss ohne Zukunft
Die Wiederbelebung kam von einem lokalen Abfüller in Italien, nicht von der Coca-Cola-Zentrale – das Unternehmen hatte die Marke vollständig abgeschrieben
Fantas Erfolg baute auf einem Fehler auf, der sich immer weiter fortsetzte: erst das Embargo, dann die Entscheidung, Abfälle zu verwenden, dann die Entscheidung, die Marke zu töten, dann das Wagnis des italienischen Abfüllers
Fanta existiert, weil Coca-Cola keinen Sirup in das Deutschland der Kriegszeit liefern konnte, sodass sein Abfüller ein Getränk aus Molke und Apfeltrester herstellte – den Resten anderer Industrien.
DEN BELEGEN FOLGEN