Cuidado con el Perro zog ein als vergewaltigungsverherrlichend kritisiertes Shirt zurück — und entschuldigte sich öffentlich

Im Dezember 2018 verkaufte die mexikanische Urban-Wear-Marke Cuidado con el Perro, gegründet 2006, in der Herrenabteilung ein T-Shirt, dessen aufgedruckte englische Phrasen in ihrer Abfolge übersetzt wie ein Skript zum Isolieren und sexuellen Missbrauchen einer Frau lasen. Nutzer auf Twitter prangerten das Kleidungsstück als zur Vergewaltigung anstiftend an und forderten seinen Rückzug vom Markt; die Nationale Kommission zur Prävention und Beseitigung von Gewalt gegen Frauen (CONAVIM) forderte das Unternehmen öffentlich auf, es zurückzuziehen, und verwies auf die bei ihr eingegangenen Beschwerden.

Das Unternehmen lenkte innerhalb weniger Tage ein. In einer am Donnerstag, dem 6. Dezember, veröffentlichten Erklärung hieß es: „Wir bedauern zutiefst, was diesmal geschehen ist, da die im Design vermittelte Botschaft beleidigend ist und in keiner Weise zu den Werten unseres Unternehmens passt; das Shirt wird bereits aus unseren Filialen entfernt.“ Die Darstellung von El Financiero rahmte die Rücknahme als erzwungen — die Marke „war gezwungen“, das Produkt nach den Denunziationen in den sozialen Medien und CONAVIMs öffentlichem Aufruf, „erhebe deine Stimme und sende deine Beschwerde“, zurückzuziehen.

Eine öffentliche Entschuldigung, das aus den Filialen entfernte Shirt und eine aktenkundige Rüge von CONAVIM, der staatlichen Kommission zur Prävention von Gewalt gegen Frauen.

Die Phrasen waren als zusammenhängende Abfolge aufgedruckt, sodass das Kleidungsstück wie eine Anleitung und nicht wie vier unzusammenhängende Slogans las.

Die Platzierung in der Herrenabteilung machte den Rahmen unmissverständlich und gab der Denunziation ihre Bestimmtheit.

Eine staatliche Kommission zur Prävention von Gewalt gegen Frauen forderte öffentlich den Rückzug — eine Rüge, die keine Bekleidungsmarke aussitzen kann.

Die mexikanischen sozialen Medien hatten die Reichweite, eine einzelne Produktseite binnen eines Tages zu einer nationalen Geschichte zu machen.

Werbetexte auf Merchandise brauchen dieselbe Prüfung wie jede öffentliche Erklärung: Wenn ein Design nur funktioniert, solange niemand genau hinsieht, ist es nicht kantig — es ist ein Rückruf.

Cuidado con el Perro entschuldigte sich öffentlich und bestätigte, dass das Shirt aus seinen Filialen zurückgezogen werde; CONAVIMs Aufforderung blieb auf ihrem Twitter-Konto stehen. El Financiero wertete die Rücknahme als erzwungen und nicht als freiwillig, und der Vorfall endete damit, dass die eigene Erklärung der Marke — die Botschaft „passt in keiner Weise zu den Werten unseres Unternehmens“ — die Erklärung für ein Design lieferte, das ihr Genehmigungsverfahren in die Filialen gelassen hatte.