Cuidado con el Perro、レイプを扇動すると非難されたシャツを回収し、公に謝罪

2018年12月、2006年創業のメキシコのストリートウェアブランドCuidado con el Perroは、男性向け売り場で、印刷された英語のフレーズが順に読むと女性を孤立させて性的暴行に及ぶ手順書と訳されるTシャツを販売していた。Twitterのユーザーはこの衣料品をレイプを扇動するものとして非難し、市場からの回収を求めた。女性に対する暴力の防止と根絶のための国家委員会（CONAVIM）は、寄せられた苦情を挙げて、同社に商品の回収を公に求めた。

同社は数日以内に後退した。12月6日木曜日に発表した声明で、次のように述べた。「このたびの件について深く遺憾に思います。デザインに込められたメッセージは攻撃的であり、当社の価値観とはまったく相容れないものです。当該シャツはすでに店舗から撤去を進めています」。El Financieroの報道は、回収を強制されたものとして位置づけた。すなわち、SNSでの告発と、CONAVIMが「声を上げ、苦情を送ってください」と呼びかけたことを受けて、同ブランドは製品を引き揚げることを「余儀なくされた」というのだ。

公の謝罪、店舗からのシャツの回収、そして女性に対する暴力の防止を担う政府委員会CONAVIMによる記録に残る非難。

フレーズはつながった一連の文として印刷されていたため、この衣料品は無関係な4つのスローガンではなく、指示の集合体として読めた。

それを男性向け売り場に置いたことで、その枠組みは紛れもないものとなり、告発に具体性を与えた。

女性に対する暴力の防止を担う政府委員会が公に回収を要求した。アパレルブランドがやり過ごせる非難ではない。

メキシコのSNSには、1つの商品ページを1日で全国的な話題に変える到達力があった。

商品のコピーには、あらゆる公開声明と同じレビューが必要だ。誰も注意深く読まないときだけ成立するデザインは、尖っているのではなく、リコール対象である。

Cuidado con el Perroは公に謝罪し、シャツを店舗から回収中であることを確認した。CONAVIMの要求は同委員会のTwitterアカウントに残った。El Financieroは回収を自発的ではなく強制されたものとして扱い、この一件は、ブランド自身の声明——メッセージは「当社の価値観とまったく相容れない」——が、承認プロセスが店頭に送り込んでしまったデザインについて説明する形で終わった。