Bellunas Mode-Mall RyuRyumall lief sechs Jahre mit Verlustökonomie

Belluna, ein Veteran der japanischen Katalog-Versandhandelsbranche, stieg im Juni 2019 mit RyuRyumall in das Rennen um Marktplätze ein – eine Mode-E-Commerce-Mall, die sich an Frauen in den Zwanzigern und Dreißigern richtete. Populäre Online-Marken wie Yume Tenbo, Re:EDIT und Kobe Lettuce wurden Mieter, und die Seite versprach „Mode, die zum Ich von heute passt“.

Die Mall kämpfte von Anfang an und wurde im Mai 2022 als Office-Fashion-Seite neu positioniert. Die zugrunde liegende Ökonomie drehte sich nie: Das Büro für Unternehmensplanung von Belluna sagte später, das Verhältnis zwischen Werbeausgaben und Provisionserträgen sei schlecht gewesen, und die Seite sei strukturell verlustbringend gewesen – eine rote Zahlen schreibende Verfassung.

Am 3. Dezember 2024 kündigte Belluna das Ende an: Der Dienst wurde am 31. März 2025 um 18:00 Uhr geschlossen, ungenutzte Punkte und Coupons verfielen unabhängig von ihrer nominellen Gültigkeit, und das Unternehmen merkte an, die Auswirkung auf das Konzernergebnis werde geringfügig sein – ein sechsjähriges Experiment, als Rundungsfehler abgetan.

RyuRyumall wurde am 31. März 2025 nach einer Neuausrichtung 2022 geschlossen; die Katalogliste konnte die Akquisitionskosten und die Provision nicht überbrücken, sodass die Verluste fortbestanden.

Marktplatzplattformen gewinnen Käufer mit Werbung und leben von Provisionen; wenn die Werbeausgaben die Provisionserträge übersteigen, vertieft Wachstum nur den Verlust.

Bellunas Stärke war seine eigene Katalogkundenliste – ein Vorteil, der sich nicht auf eine offene Mall überträgt, die um neuen Traffic konkurriert.

Die Neuausrichtung 2022 auf Office-Fashion änderte das Thema, aber nicht die Stückökonomie.

Ein Marktplatz lebt von der Differenz zwischen Akquisitionskosten und Provisionserträgen. Bellunas Katalogliste konnte diese nicht füllen – sechs Jahre, eine Neuausrichtung, und die Mall schloss, wobei die Auswirkung als geringfügig bezeichnet wurde.

Belluna behielt seine Kernbereiche Versandhandel und E-Commerce; die Auswirkung der Schließung auf das Konzernergebnis wurde als geringfügig gemeldet. Japans Feld der Mode-E-Commerce-Malls konsolidiert sich weiter um die großen etablierten Anbieter, und die Mieter-Marken von RyuRyumall verkauften weiter über ihre eigenen Kanäle und andere Malls.