马斯克的反犹帖子背书导致苹果、迪士尼和IBM逃离X的广告

2023年11月中旬，非营利组织Media Matters重点指出了X所有者埃隆·马斯克认同反犹阴谋论并支持白人骄傲的帖子——并显示X将企业广告直接投放在亲纳粹和亲希特勒内容旁边。IBM在周四冻结了其广告投放，并告诉The Verge它将调查"这一完全不可接受的情况"。

这场逃离在两天内迅速扩大。Axios援引未具名消息源报道，苹果——通常是该平台最大的广告主之一，购买产品发布活动和定制话题标签表情——暂停了在X上的所有广告。《纽约时报》报道迪士尼将暂停投放，CNBC指出华纳兄弟探索公司也采取了同样行动，Axios补充了派拉蒙和康卡斯特/NBC环球。狮门影业立即暂停所有广告，欧盟委员会因"与虚假信息传播相关的广泛担忧"停止了广告投放。

这一事件是自伤所致：没有竞争对手、黑客或监管机构迫使这场出走——平台自己的所有者提供了触发因素，其广告系统提供了纳粹内容旁的投放位置。仅仅两个月前，苹果CEO蒂姆·库克曾告诉CBS，他经常思考在X上投放广告的问题，"有些方面我不喜欢"，但并未暗示会停止投放。

苹果——X最大的广告主之一——暂停了所有广告；迪士尼、华纳兄弟探索公司、派拉蒙、康卡斯特/NBC环球、狮门影业和欧盟委员会随后跟进

马斯克用自己的账号认同反犹阴谋论——对广告主而言，所有者的声音与平台的立场无法区分。

Media Matters展示了大型企业的付费广告直接出现在亲纳粹和亲希特勒内容旁边，使品牌安全问题成为可见的、可截图的事实。

IBM的立即冻结为其他公司提供了掩护：一旦第一个蓝筹品牌采取行动，苹果、迪士尼和其他公司就能在几天内跟进。

X已无关系防御可言——同一位所有者此前已经裁减了信任与安全团队，因此广告主没有理由期待环境会改善。

所有者的个人信息流无论他是否有意，都是品牌信息。广告主购买的是受众，不是争议——而最大的广告主可以在一个下午就离开。

The Verge的报道以暂停投放于2023年11月17日蔓延至派拉蒙和康卡斯特/NBC环球结束，IBM正在调查其广告被投放在极端主义内容旁边的情况，而苹果——此前一直在该平台购买发布活动和定制话题标签表情——暂停了所有广告。文章未报道马斯克或X的任何公开回应，也未给出此次撤资的收入数字。