馬斯克轉發反猶太貼文，導致蘋果、迪士尼和IBM撤離X的廣告

2023年11月中旬，非營利組織Media Matters重點報導了X老闆伊隆·馬斯克認同反猶太陰謀論並支持白人驕傲的貼文，並顯示X將企業廣告直接置於親納粹和親希特勒內容旁邊。IBM在週四凍結其廣告，告訴The Verge它將調查「這個完全不可接受的情況」。

撤離在兩天內擴大。Axios援引未具名消息來源報導，蘋果——通常是該平台最大的廣告主之一，購買產品發布活動和自訂hashflag表情符號——暫停了X上的所有廣告。《紐約時報》報導迪士尼將暫停，CNBC指出華納兄弟探索也同樣如此，Axios補充派拉蒙和康卡斯特/NBC環球。Lionsgate立即暫停所有廣告，歐盟委員會因「對虛假資訊傳播的廣泛擔憂」停止廣告。

這一事件是自找的：沒有競爭對手、駭客或監管機構迫使這次撤離——平台自己的老闆提供了觸發因素，其廣告系統提供了納粹內容旁邊的置入位置。僅兩個月前，蘋果執行長提姆·庫克曾告訴CBS他經常思考在X上做廣告的事，並表示「有些地方我不喜歡」，但沒有暗示會停止。

蘋果——X最大的廣告主之一——暫停所有廣告；迪士尼、華納兄弟探索、派拉蒙、康卡斯特/NBC環球、Lionsgate和歐盟委員會跟進

馬斯克利用自己的帳號認同反猶太陰謀論——對廣告主而言，老闆的聲音與平台的立場無法區分。

Media Matters顯示大型企業的付費廣告直接位於親納粹和親希特勒內容旁邊，使品牌安全成為一個可見、可截圖的事實。

IBM的立即凍結為其餘企業提供了掩護：一旦第一個藍籌名字行動，蘋果、迪士尼和其他企業就能在幾天內跟進。

X已無關係防禦可言——同一位老闆已經裁減了信任與安全團隊，因此廣告主沒有理由期待環境會改善。

老闆的個人動態就是品牌訊息，無論他是否有意。廣告主購買的是受眾，不是爭議——而最大的廣告主可以在一個下午內離開。

The Verge的報導以暫停於2023年11月17日蔓延至派拉蒙和康卡斯特/NBC環球作結，IBM正在調查其廣告被置於極端主義內容旁邊的情況，而蘋果——此前一直在該平台購買發布活動和自訂hashflag表情符號——暫停了所有廣告。文章未報導馬斯克或X的任何公開回應，也未給出撤離的營收數字。