GIVA在服装争议引发强烈反弹后撤下了Kriti Sanon的兄妹节广告

GIVA是一家以节日送礼为卖点的珠宝品牌，于7月20日发布了一支由演员Kriti Sanon出镜的兄妹节广告。该广告本意是围绕兄妹节的节日宣传，并将家庭的概念延伸至宠物——Sanon表示她与姐姐互系 rakhi（兄妹节护身绳），并称这份祈愿也延伸至她们的狗。

发布后不久，观众对Sanon的着装提出异议，认为这样的呈现对印度教节日而言并不合适。一名用户问道：“谁会穿着比基尼给兄弟系 rakhi？”其他人则表示穿着自由没有问题，但不该出现在印度教节日上。批评声甚至传到了议会：演员出身的议员Kangana Ranaut写道，衣柜里满是选择，“为什么要穿着比基尼/内衣给兄弟系 rakhi？”，并补充说这则广告看起来“刻意令人不适”。

Sanon在Instagram上为这则广告辩护，写道节日的本质在于情感，而非衣着——“文化与传统在她的心里，而不在她的领口！”——并质问人们何时才能停止告诉女性该穿什么。GIVA随后发布声明，称其高度尊重印度文化、传统与节日，伤害感情“绝非我们的本意”，并出于尊重已从所有媒体撤下该广告。该品牌关闭了公告帖的评论功能。

广告在发布约五周内从所有媒体撤下；品牌致歉并关闭了其声明下的评论。

该广告依托一个宗教节日，却让旗下明星的造型与该节日的着装期待相悖。

一个与传统文化相近的送礼品牌，最容易因自身虔诚客户群体的情绪反弹而受损。

创意传递了混杂的信息——宠物角度拓展了节日的含义，而着装却收窄了它——这给了批评者一个轻易可用的框架。

发布前没有任何审核发现以节日为焦点的受众会如何解读这一造型选择，而舆论反应迫使品牌全面撤退。

节日广告借用了节日本身的信任；当造型与虔诚观众的期待相悖时，这份信任便转化为品牌独自承受的愤怒。

该广告已从所有媒体平台撤下，GIVA关闭了承载其致歉内容的Instagram帖子的评论功能，并祝愿粉丝“在这个节日季充满爱与正能量”。Sanon并未收回她对这则广告的辩护。品牌未表示该广告会以剪辑后的形式回归，这使得它围绕拍摄所构建的整个节日窗口期空无一物。