欧舒丹以2800万欧元出售Grown Alchemist，距其收购控股权仅两年

2022年3月，欧舒丹集团宣布已收购澳大利亚护肤品牌Grown Alchemist的多数控股权。该品牌由Jeremy和Keston Muijs兄弟于2008年创立，因吸引“更注重健康、更具影响力的千禧一代和Z世代消费者”而受到青睐，并将帮助集团触达新的消费者。交易达成时，André Hoffmann担任集团首席执行官兼副董事长。

两年后，该品牌再次易手。2024年4月初，集团将控股权出售给Hoffmann——他在公告发布前几天刚刚卸任首席执行官和副董事长职务，但仍留在董事会——交易价格为2800万欧元（约合3020万美元），Grown Alchemist由此回归私人持股。集团的文件称，“考虑到不断变化的全球经济与市场状况，以及组合内其他品牌的显著增长”，集团正在调整战略，并将把资源集中于核心品牌欧舒丹普罗旺斯。

这一调整背后的数字：截至12月31日的九个月内，欧舒丹普罗旺斯占销售额的56.8%，Sol de Janeiro占24.8%，Elemis占10.3%，而“其他”——包括LimeLife、Melvita、Erborian、欧舒丹巴西和Grown Alchemist——合计占8.2%。这个为引领集团代际扩张而收购的品牌，始终未能摆脱“杂项”一栏。

一个为触达千禧一代和Z世代消费者而收购的品牌，以2800万欧元退出；Grown Alchemist被归入“其他”，占集团九个月销售额的8.2%。

一次清晰且有据可查的战略转向：2022年作为增长载体被收购，到2024年被剥离，以重新聚焦核心品牌。

结果可以量化——容纳Grown Alchemist的整个“其他”类别从未超过销售额的8.2%。

买家是集团自己的前首席执行官，正是他在任时主导了这笔收购，并在卸任高管职务几天后买下控股权。

完全由第三方来源Retail Dive及集团自身文件提供依据。

一笔为人群故事而做的收购，仍需找到进入损益表的路径：两年后，Grown Alchemist只是一个占8.2%的“其他”——决定其命运的是集团自身的转向，而非品牌本身。

Grown Alchemist回归私人持股，首席执行官Anna Teal持有少数股权，新东家承诺提供“业务灵活性”、生活方式和音乐品牌合作，并加速在北美和中国的发展。欧舒丹集团则继续专注于欧舒丹普罗旺斯、Sol de Janeiro和Elemis，称这将改善整体财务表现。