高露洁花 15 亿欧元收购菲洛嘉——6 年后关闭其中国旗舰店

菲洛嘉是法国医学护肤品牌，1978 年由 Michel Tordjman 博士创立，2015 年进入中国并立即获得成功。它的明星产品“十全大补面膜”成为天猫销量第一的面膜。营收在前三年增长 26 倍，2018 年全年销售额猛增 148%，当年双十一该品牌仅在天猫的销售额就超过 1 亿元人民币。

2019 年 7 月，高露洁-棕榄以 14.95 亿欧元（约 122 亿元人民币）收购菲洛嘉，押注高端医学护肤品将推动亚洲增长。但收购恰逢菲洛嘉在中国的巅峰。品牌 599 元的高标价被天猫促销中频繁的深度折扣侵蚀，削弱了其高端定位。与此同时，中国本土美妆品牌占领了抖音和小红书渠道——而菲洛嘉没有原生直播能力。

到 2025 年，菲洛嘉在中国的势头已经消失。其抖音月销售额跌至 250 万–500 万元。母公司高露洁 2025 年上半年亚太销售额下降 2.13%，启动了针对非核心品牌的三年生产力计划。2026 年 1 月，菲洛嘉宣布其拥有 303 万粉丝的天猫旗舰店将于 1 月 31 日关闭。线下专柜已经关闭，微信小程序也已停用。

15 亿欧元收购；300 万粉丝的天猫店关闭

高露洁为巅峰期的品牌支付了过高价格——15 亿欧元隐含的增长本来就在减速。

频繁的天猫折扣摧毁了菲洛嘉的高端定位，却没有在其他地方建立销量。

菲洛嘉错过了抖音和小红书直播的渠道转移，而中国竞争对手主导了这些渠道。

依赖一个明星产品和一条销售渠道的品牌是租来的，不是资产——而给明星产品打折会同时贬低两者。

菲洛嘉的天猫店于 2026 年 1 月 31 日关闭。其拥有 227 万粉丝的京东国际店继续运营，品牌转向医美领域，2025 年 4 月与上海嘉会国际医院合作。高露洁的三年生产力计划继续削减投资组合中表现不佳的资产。此次关闭被视为 2025–2026 年外资美妆品牌撤离中国的标志性事件。