卫宝与滴露就新冠杀菌广告在两家高等法院互诉

当新冠疫情把手部卫生变成一场争夺战，印度两大杀菌巨头直接正面交锋。2020年3月12日前后，滴露为其洗手液投放了一则广告：一位母亲告诉医生她儿子总是生病，医生指着一块红色肥皂——其颜色、形状和外形与卫宝一致——说应该让孩子远离它，因为手需要用滴露来清洁，滴露能提供比那块被当作普通肥皂展示的红色肥皂“10倍更好的保护”。

印度斯坦联合利华（HUL）在孟买高等法院起诉利洁时·本基泽，指控其贬低商誉并侵犯商标权和著作权，索赔1千万卢比惩罚性赔偿并申请永久禁令，称利洁时是“惯犯”，此前就曾贬低卫宝。2020年4月17日，K.R. Shriram法官记录了利洁时的陈述，即该广告将暂时停播，并将案件延期至4月20日。

同月，第二条战线在德里高等法院开辟，利洁时在那里赢得了针对HUL的临时救济：Rajiv Sahai Endlaw法官禁止HUL播出劝阻人们使用滴露消毒液的卫宝广告——该广告将药品与化妆品进行不公平比较——称该广告带有“恶意暗示”。法院指出，争议中的卫宝广告自2018年12月以来未曾播出，但HUL拒绝承诺不再播出，且加尔各答高等法院此前已在全国范围内禁止贬低滴露消毒液。

滴露洗手液广告被停播；HUL因“恶意暗示”被德里高等法院禁止；HUL索赔1千万卢比；两场新冠广告战都诉诸法院

恐慌驱动的需求使恐惧成为最廉价的转换工具：每个品牌都攻击对手的产品，而非证明自己的产品，而且双方此前都这样做过。

滴露的脚本让贬低行为可以推脱——虚构的医生和红色道具——但其造型与卫宝如此精确地吻合，以至于法院从中读出了恶意。

HUL拒绝就其自2018年以来未曾播出的广告作出承诺，表明它计划在新冠需求到来时重新投放这一攻击。

印度的贬低商誉原则允许对贬低竞争对手的广告采取临时禁令，因此一个已确立的印象就可能在疫情期间冻结一场全国性广告活动。

需要靠相似道具才能表达观点的比较广告，就是等待禁令的贬低行为。在公共卫生恐慌中，攻击对手的卫生宣称会招致法院介入。

滴露洗手液广告在孟买高等法院诉讼进行期间一直停播，德里高等法院将利洁时的主要请求定于2020年6月16日审理。两个品牌的疫情销售额无论如何都大幅增长，但法律分析师Yashvardhan Rana在《The Wire Science》撰文指出，此案表明印度法律为何需要针对未经证实的宣称制定更严格的规则——因为在国家急于寻找治疗方法之际，广告商在疫情期间的“令人反感的宣称”可能危及公共卫生。