JBS在NARB维持质疑后撤下了其“2040年净零”肉类广告

全球最大肉类生产商JBS投放了诸如“培根、鸡翅和牛排实现净零排放。这是可能的”以及“引领食品行业变革并实现我们2040年净零目标将是一项挑战。任何低于此目标的选择都不可接受”等广告。非营利组织农业与贸易政策研究所在BBB国家项目的全国广告部（NAD）对这些说法提出质疑——据联合国粮农组织数据，在畜牧业排放中，牛占65%。

2023年2月，NAD认定这些说法过于理想化：它们传达出JBS的计划已经过评估、并且有合理预期能在2040年实现净零，而当时该公司正处于研究如何实现的“探索阶段”。NAD要求JBS撤回这些说法。JBS向全国广告审查委员会（NARB）提出上诉，辩称这些说法有迄今为止所做的“基础性工作”作为依据；6月，NARB维持了该建议，JBS同意遵守，但不同意两个机构对消费者认知的解读。

审查范围超出了广告：2021年JBS发行了32亿美元的“绿色债券”，根据该债券，如果未能达到温室气体排放目标，它将向债券持有人支付溢价；2023年1月，活动组织Mighty Earth向美国证券交易委员会提交投诉，称该公司已经未能达到这些目标。

NAD于2月下令撤回；JBS向NARB上诉，6月败诉，并同意撤下这些说法

广告将2040年目标呈现为对消费者的承诺，而该公司仍在探索如何实现该目标。

牛肉巨大的碳足迹使“净零牛排”成为活动人士和广告审查者准备检验的说法。

JBS选择对撤回建议提出上诉，而不是缩小这些说法的范围，使败诉延伸到了上诉委员会。

其绿色债券将32亿美元融资与活动人士称已被错失的同一批目标挂钩。

目标不是承诺——“这是可能的”向消费者承诺了一个公司仍在探索如何实现的结果。

JBS同意遵守NARB的建议，停止这些“理想化”说法；NAD指出，它仍可以就研究潜在减排方法发表范围更窄的声明。截至2023年6月的报道，Mighty Earth向SEC提交的投诉未披露任何结果。