JBS 在 NARB 維持原裁定後撤下其「2040 年淨零」肉品廣告

全球最大肉品生產商 JBS 投放了諸如「培根、雞翅和牛排可實現淨零排放。這是可能的」以及「引領食品行業變革並實現我們 2040 年淨零目標將是一項挑戰。任何低於此的都不在選項之列」等廣告。非營利組織農業與貿易政策研究所向 BBB National Programs 旗下的全國廣告部（NAD）提出質疑——據聯合國糧農組織（FAO）資料，在畜牧業中，牛隻佔動物養殖排放量的 65%。

2023 年 2 月，NAD 認定這些主張過於空泛：它們傳達出 JBS 的計畫已經過評估，且人們有合理理由預期該公司能在 2040 年實現淨零，而當時該公司仍處於研究如何實現的「探索階段」。NAD 要求 JBS 撤回這些主張。JBS 向全國廣告審查委員會（NARB）提出上訴，主張這些說法有迄今所做的「基礎工作」作為依據；6 月，NARB 維持原建議，JBS 同意遵守，但不同意兩個機構對消費者認知的解讀。

審查範圍超出了廣告：2021 年 JBS 發行了 32 億美元的「綠色債券」，若未能達到溫室氣體排放目標，該公司須向債券持有人支付溢價；2023 年 1 月，激進組織 Mighty Earth 向美國證券交易委員會提出申訴，稱該公司當時已未能達到這些目標。

NAD 於 2 月下令撤回；JBS 向 NARB 上訴，6 月敗訴，並同意撤下這些主張

廣告將 2040 年目標呈現為對消費者的承諾，儘管該公司仍在研究如何實現。

牛肉龐大的碳足跡使「淨零牛排」成為激進人士和廣告審查者準備檢驗的主張。

JBS 選擇對撤回建議提出上訴，而非縮小主張範圍，使敗訴延伸至上訴委員會。

其綠色債券將 32 億美元融資與激進人士稱當時已未達成的相同目標掛鉤。

目標不等於承諾——「這是可能的」向消費者承諾了一個公司仍在研究如何實現的結果。

JBS 同意遵守 NARB 的建議，停止這些「空泛」的主張；NAD 指出，該公司仍可就研究潛在減排方法發表較為狹窄的陳述。截至 2023 年 6 月的報導，Mighty Earth 向 SEC 提出的申訴尚未公布任何結果。