宜家挪威因广告出现呕吐物和狗尿遭投诉后撤下广告

2023 年 9 月，宜家挪威推出电视广告活动「生活不是宜家目录」。广告刻意抛开品牌一贯明亮、理想化的房间场景，改用真实家居狼藉画面，包括呕吐物、狗尿和派对后的残局。

这次创意本来想靠拒绝精修广告套路来出挑，结果不少观众觉得画面没必要地恶心，纷纷投诉。宜家挪威撤下这 3 支广告，并表示不会再播放。

这件事说明「真实感」作为创意策略也有边界：一旦现实感跨到体液层面，就会把原本想吸引的受众反过来劝退。

3 支广告被撤；制作成本打了水漂；品牌难堪

创意团队把冲击感误当成了真实感。

宜家的品牌许可并不包括让大多数观众接受恶心画面。

本地市场审核没有预判到广告会引发这么广泛的反感。

一旦投诉出现，品牌没有中间选项，只能道歉或撤广告。

广告里的真实性也得有线，品牌卖的是更好的家，不是家里最糟的那几刻。

宜家挪威撤下了这些短片。如今这场活动常被拿来当作真实性用过头的例子。