GIVA 在服裝爭議反彈後撤下 Kriti Sanon 的 Raksha Bandhan 廣告

GIVA 是一家以節慶送禮為號召的珠寶品牌，於 7 月 20 日推出由演員 Kriti Sanon 出演的 Raksha Bandhan 活動。該活動原本是圍繞手足節慶的節日廣告，並將家庭的概念延伸至寵物——Sanon 表示她與姊妹綁 rakhi，而這份祈願也延伸至她們的狗。

發布後不久，觀眾對 Sanon 的服裝提出異議，認為這樣的呈現對印度教節慶並不恰當。一名使用者問道「Bikini mein bhai ko rakhi kaun baandhta hai?」；其他人則表示穿著自由沒有問題，但不應出現在印度教節慶上。批評聲浪也傳入議會：演員兼議員 Kangana Ranaut 寫道，衣櫃裡滿是選擇，「為什麼要在你的比基尼／內衣裡為兄弟綁 rakhi？」，並補充說這則廣告看起來「刻意令人毛骨悚然」。

Sanon 在 Instagram 上為該活動辯護，寫道節慶的本質在於情感，而非衣著——「文化與傳統在她心中，不在她的領口！」——並質問人們何時才會停止告訴女性該穿什麼。GIVA 隨後發布聲明，表示該公司對印度文化、傳統與節慶抱持最高敬意，傷害情感「完全不是我們的意圖」，並出於尊重已將廣告從所有媒體撤下。該公司關閉了公告貼文的留言功能。

活動在推出約五週內從所有媒體撤下；品牌道歉並關閉其聲明貼文的留言功能。

該活動倚賴宗教節慶，卻讓其明星的造型違背該節慶的穿著期待。

一個貼近傳統的送禮品牌，最容易暴露於自身虔誠顧客群的情感反彈之中。

創意訊息自相矛盾——寵物角度擴展了節慶的意義，服裝卻又縮限了它——讓批評者輕易取得框架。

發布前沒有任何審查發現以節慶為焦點的受眾會如何解讀這項造型選擇，而反彈迫使品牌全面撤退。

節慶活動向節慶本身借用信任；當造型違背虔誠觀眾的期待時，這份信任便轉化為品牌獨自承受的憤怒。

廣告已從所有媒體平台撤下，GIVA 也關閉了承載其道歉的 Instagram 貼文留言功能，並祝追蹤者「在這個節慶季節充滿愛與正能量」。Sanon 並未收回她對該活動的辯護。品牌未表示該活動會以剪輯版本回歸，使其當初圍繞拍攝所建立的節慶檔期空無一物。