Ugg 零售商 Christofi 因虚假划线价被 ACCC 处以 39,600 澳元罚款

Christofi Investments 是一家拥有 26 家实体门店的澳大利亚 Ugg 鞋类零售商。在 ACCC 因其网站上的误导性定价向其发出两份侵权通知后，该公司支付了 39,600 澳元罚款。Christofi 拥有 Ugg Australia Classic 网站并管理 Ugg Originals 网站，这两份通知涉及这两个网站上涉嫌误导的“原价/现价”宣传。

该零售商曾将经典 Ugg 拖鞋和厚底 Ugg 鞋与一个更高的划线“原价”并列，以看似折扣的价格进行宣传。ACCC 指控，根据《澳大利亚消费者法》，这些宣传属于虚假或误导性宣传，因为在合理期间内，这些产品此前并未以该更高价格出售或销售。相关广告图片的日期为 2025 年 11 月。

ACCC 委员 Luke Woodward 表示，消费者很可能被误导，以为自己获得了真正的折扣；他指出，虚假定价也会损害那些公平标价的竞争零售商，并且《澳大利亚消费者法》同样适用于网店和实体店。ACCC 强调，支付侵权通知罚款并不构成对违规行为的承认，并表示其仍在积极查处超市及其他零售商的误导性定价行为。

因误导性划线价宣传收到两份 ACCC 侵权通知后，支付了 39,600 澳元罚款。

网站上在“折扣”价格旁显示更高的划线“原价”，暗示消费者获得了实际上并未获得的优惠。

这些产品此前并未在合理期间内以所声称的更高价格出售，这正是该宣传根据《澳大利亚消费者法》构成虚假或误导的原因。

有关该广告的消费者投诉反映至 ACCC，促使其以侵权通知而非仅发出警告信的方式采取行动。

划线价是一项事实性陈述，而非装饰：如果产品此前并未在合理期间内以该更高价格出售，那么所谓的“折扣”本身就是误导性广告。

Christofi 支付了两份通知所附的 39,600 澳元罚款。在侵权通知程序中，付款即了结所指控的违规行为，无需法院裁定；ACCC 另行指出，其是因消费者投诉而获悉此事，并继续查处误导性定价行为。