伊利優酸乳刪除所有貼文，虞書欣家族醜聞清空廣告組合

2025年8月下旬，虞書欣——中國最受代言青睞的年輕明星之一，手握伊利、自然堂、潘婷與酵色的合作——遭遇雙重醜聞：其家族企業被指捲入一起15億元的高利貸糾紛，而她2016年在一檔綜藝節目中涉嫌霸凌其他選手的舊片段也被重新翻出。8月28日，她宣布將於次日晚間進行直播。

各品牌在數小時內便採取行動。8月29日凌晨1點，自然堂推遲了虞書欣原定當晚出席的直播。優酸乳（伊利旗下品牌）刪除了所有出現她的貼文——其在她的超級話題中的貼文數從20篇降至1篇——伊利表示正在「內部評估」。至9月1日，一位官媒評論員公開對她提出質疑，而自然堂改期後的活動在沒有她的情況下照常舉行。

一個月後，退出變得明確。9月24日，潘婷客服確認代言已「友好結束」，並將其所有物料從店鋪和帳號中撤下——這是首個公開表態的品牌。酵色客服確認合作已終止，其宣傳物料已被移除。她在一週內流失超過70萬粉絲，而自那以後，沒有任何一個與她切割的品牌恢復了合作關係。

品牌在數小時內切割，刪除貼文、擱置直播，隨後確認「友好結束」——那張臉就是資產，因此沒有任何宣傳活動得以倖存；70萬以上粉絲流失。

那張臉就是資產：每個品牌都將宣傳活動建立在她形象的基礎上，因此當形象變得具有放射性時，沒有任何版本的宣傳活動能夠倖存

速度比證據更重要：對任何指控都不存在裁決，但每個品牌都表現得彷彿已有裁決——猶豫的代價高於錯誤的判斷

合約退出被表述為「友好結束」，這讓品牌得以切割而不承認過錯，但仍須註銷已投入的宣傳投資

一場從未產生裁決的醜聞，仍讓一位明星損失了四個代言：品牌們是在為那張臉上的風險投保，而非為指控的真實性。

潘婷、酵色、自然堂與伊利均與其保持距離，此後無一恢復合作。虞書欣透過新的合作夥伴重建事業——2025年11月的愛奇藝國際版與2026年3月的CENESE——但與她切割的品牌始終保持切割。