珀莱雅把红宝石面霜当‘抗老’卖——备案功效却只有‘抗皱’

珀莱雅红宝石面霜 3.0 于 2023 年上市后成为爆款：到 2025 年 6 月已在天猫卖出超 70 万件，登顶品牌面霜回购榜。其官方店铺页面和直播间称这款产品‘开启抗老新纪元’、‘专研科学抗老科技’。

中国化妆品监管划了一条硬线：国家药监局的功效宣称规则列出 20 种允许宣称的功效，‘抗老’并不在其中——‘抗皱’、‘紧致’、‘舒缓’才是。媒体核查产品备案功效时发现，里面没有‘抗老’：南都披露只有‘抗皱’，另有报道显示为保湿、舒缓。

2025 年 6 月下旬，中国青年网、央广网、南方都市报三家媒体先后调查。报道显示，品牌官方店用‘抗老’，而旗舰店对同一款产品用‘抗皱’；记者在直播间询问时，主播仍回答‘具有抗老功效’。

截至报道，未见珀莱雅被处罚，但同样的‘抗老’宣称已有先例：林清轩因‘抗老’用词被北京监管罚了 2.123 万元，2025 年 2 月上海一家化妆品公司也因同一类宣传被罚 2.1 万元。把一款卖 70 万件的爆品推成过度宣称的样本，让信任缺口暴露在公众面前。

70 万件爆品的信任受损；有监管风险，暂无罚单

宣称一个监管根本没列的功效，等于把自家旗舰产品变成过度宣传的典型

让店铺页面和直播间用‘抗老’、备案却只有‘抗皱’——这份不一致正是被媒体起底的原因

明知这个词已经罚过人还继续用，是在赌监管注意不到

别卖一个监管连名单都没列的功效——珀莱雅给红宝石面霜打‘抗老’，备案却只允许‘抗皱’，一款爆品被媒体变成了把柄。

珀莱雅未对 2025 年 6 月的调查立即公开回应。曝光把一款爆品——天猫销量超 70 万件——推进了关于‘抗老’这项监管不认的功效的全国热议。先例早已摆在那：林清轩因‘抗老’用词被罚 2.123 万元，2025 年 2 月上海一家公司也为此被罚 2.1 万元。由于‘抗老’不在 20 种获批功效之列，普通化妆品使用它可能违反广告法，并面临虚假宣传风险。截至报道，尚无监管处罚珀莱雅，事件更像一记信任风险，而非实锤罚单。