珀莱雅把红宝石面霜当‘抗老’卖——备案功效却只有‘抗皱’

珀莱雅红宝石面霜 3.0 于 2023 年上市后成为爆款：到 2025 年 6 月已在天猫卖出超 70 万件，登顶品牌面霜回购榜。其官方店铺页面和直播间称这款产品‘开启抗老新纪元’、‘专研科学抗老科技’。

中国化妆品监管划了一条硬线：国家药监局的功效宣称规则列出 20 种允许宣称的功效，‘抗老’并不在其中——‘抗皱’、‘紧致’、‘舒缓’才是。媒体核查产品备案功效时发现，里面没有‘抗老’：南都披露只有‘抗皱’，另有报道显示为保湿、舒缓。

2025 年 6 月下旬，中国青年网、央广网、南方都市报三家媒体先后调查。报道显示，品牌官方店用‘抗老’，而旗舰店对同一款产品用‘抗皱’；记者在直播间询问时，主播仍回答‘具有抗老功效’。

截至报道，未见珀莱雅被处罚，但同样的‘抗老’宣称已有先例：林清轩因‘抗老’用词被北京监管罚了 2.123 万元，2025 年 2 月上海一家化妆品公司也因同一类宣传被罚 2.1 万元。把一款卖 70 万件的爆品推成过度宣称的样本，让信任缺口暴露在公众面前。