Yili (伊利)-Joghurt löschte jeden Beitrag, als der Familienskandal um Yu Shuxin das Werbeportfolio leerte

Ende August 2025 wurde Yu Shuxin — einer der meistgebuchten jungen Stars Chinas, mit Kampagnen für Yili, Chando, Pantene und Joocyee — von einem doppelten Skandal getroffen: Die Unternehmen ihrer Familie wurden beschuldigt, in einen Rechtsstreit über Hochzinsdarlehen in Höhe von 1,5 Milliarden Yuan verwickelt zu sein, und alte Clips tauchten wieder auf, in denen sie angeblich Mitbewerberinnen in einer Varietéshow von 2016 gemobbt haben soll. Am 28. August kündigte sie einen Livestream für den nächsten Abend an.

Die Marken reagierten innerhalb von Stunden. Um 1 Uhr nachts am 29. August verschob Chando den Livestream, in dem Yu am selben Abend auftreten sollte. Yogurt (Yilis Marke) löschte jeden Beitrag mit ihr — die Zahl ihrer Beiträge in ihrem Super-Topic fiel von 20 auf 1 — und Yili erklärte, man prüfe „intern“. Bis zum 1. September stellte ein Kommentator staatlicher Medien sie öffentlich infrage, und Chandos neu angesetzte Veranstaltung fand ohne sie statt.

Einen Monat später wurden die Ausstiege explizit. Am 24. September bestätigte der Kundenservice von Pantene, die Werbepartnerschaft sei „einvernehmlich beendet“ worden, und entfernte sämtliches Material mit ihr aus dem Store und den Konten — die erste Marke, die dies offen sagte. Der Kundenservice von Joocyee bestätigte, dass die Zusammenarbeit beendet und das Kampagnenmaterial entfernt worden sei. Sie verlor innerhalb einer Woche über 700.000 Follower, und keine Marke, die sie fallen ließ, hat die Beziehung seither wiederhergestellt.

Marken zogen sich innerhalb von Stunden zurück, löschten Beiträge und setzten Livestreams aus, dann bestätigten sie „einvernehmliche Beendigungen“ — das Gesicht war das Kapital, also überlebte keine Kampagne; über 700.000 Fans weg.

Das Gesicht war das Kapital: Jede Marke hatte ihre Kampagne auf ihr Image aufgebaut, und als das Image radioaktiv wurde, gab es keine Version der Kampagne, die überlebte

Geschwindigkeit zählte mehr als Beweise: Zu keiner der Anschuldigungen lag ein Urteil vor, doch jede Marke handelte, als gäbe es eines — Zögern kostete mehr als eine falsche Entscheidung

Vertragsausstiege wurden als „einvernehmliche Beendigungen“ formuliert, was den Marken erlaubte, sich zu trennen, ohne ein Fehlverhalten einzuräumen, während sie dennoch bereits getätigte Kampagneninvestitionen abschreiben mussten

Ein Skandal, der nie zu einem Urteil führte, kostete einen Star dennoch vier Werbepartnerschaften: Die Marken versicherten sich gegen das Risiko beim Gesicht, nicht gegen die Wahrheit der Anschuldigungen.

Pantene, Joocyee, Chando und Yili distanzierten sich alle, und keine hat seither die Zusammenarbeit wiederhergestellt. Yu Shuxin baute ihre Karriere über neue Partner wieder auf — iQiyi International im November 2025 und CENESE im März 2026 —, doch die Marken, die sie fallen ließen, blieben fern.