伊利优酸乳清空全部帖文，虞书欣家庭丑闻致代言组合一夜崩塌

2025年8月底，虞书欣——中国代言最多的年轻明星之一，手握伊利、自然堂、潘婷和酵色的合约——遭遇双重丑闻：她家生意被指卷入一笔15亿元的高利贷纠纷，2016年一档综艺里她疑似霸凌其他选手的旧视频也被翻了出来。8月28日，她宣布次日晚进行直播。

品牌几小时内就采取行动。8月29日凌晨1点，自然堂推迟了虞书欣原定当晚参加的那场直播。优酸乳（伊利旗下品牌）删除了所有与她有关的内容——其超话里的帖数从20条骤降到1条——伊利表示“正在内部评估”。到9月1日，有官方媒体评论员公开质疑她，自然堂重新安排的直播没有她参加。

一个月后，退场变成明确表态。9月24日，潘婷客服确认合约已“友好解除”，并撤下店内及账号里所有她的物料——这是第一个公开说出来的品牌。酵色客服也确认合作结束，相关宣传物料已移除。一周内，虞书欣掉粉超过70万。此后，没有一家与她解约的品牌恢复合作。

品牌数小时内启动切割，删帖、撤直播，随后确认“友好解除”——那张脸就是资产，所以整个营销都没能存活；粉丝掉了70多万。

那张脸就是资产：每个品牌都把整个营销砸在她的形象上，一旦形象变质，整个营销没有哪个版本能存活

速度比实锤更重要：所有指控都没有定论，但每个品牌都表现得好像已有定论——犹豫的代价比判断失误更大

解约措辞全是“友好解除”，这让品牌既能切割又不用承认过错，但已投入的营销费用只能打水漂

一场从未定论的丑闻，照样让一位明星失去了四个代言：品牌在规避的是脸面上的风险，而不是指控本身的真假。

潘婷、酵色、自然堂和伊利全部撤身，至今没有一家恢复合作。虞书欣后来通过新合作方重建事业——2025年11月爱奇艺国际、2026年3月CENESE——但当初解约的品牌，始终保持距离。