一场家族丑闻清空了虞书欣的代言组合——品牌一个接一个撤离

2025 年 8 月下旬，虞书欣——中国代言最多的年轻明星之一，手握伊利、自然堂、潘婷和酵色的代言——遭遇双重丑闻：其家族企业被指控卷入一起 15 亿元高利贷纠纷，2016 年综艺节目里她疑似霸凌同场选手的旧视频也重新浮出水面。8 月 28 日，她宣布次日晚开直播。

品牌在几小时内行动。8 月 29 日凌晨 1 点，自然堂推迟了虞书欣原定当晚出席的直播。优酸乳（伊利旗下品牌）删除了所有带她的博文——其超话中的帖子数从 20 条降到 1 条——伊利表示正在「内部评估」。到 9 月 1 日，有央媒评论员公开质疑她，自然堂改期的活动在没有她的情况下照常进行。

一个月后，退出变成公开表态。9 月 24 日，潘婷客服确认代言合作已「友好结束」，并撤下了门店和官方账号中她的全部物料——第一家把话说出口的品牌。酵色客服也确认合作已终止，宣传物料被移除。她一周内掉粉超过 70 万，而所有切割她的品牌至今没有恢复合作。