一场直播抱怨，一夜之间终结了闫学晶长达十年的代言

2025年底，资深演员闫学晶——以农村题材电视剧中的「山杏」一角最为人熟知，在中年观众中积累了数十年的好感——在直播中称儿子一家「一年只挣几十万，根本不够花」。这番话被解读为富人的假贫穷；她位于北京178平方米的住宅和每条60秒12万元的广告报价被当作「实锤」流传。到2026年1月10日，她的抖音和快手账号已被禁止关注，消费者开始扬言抵制她代言的产品。

1月11日，调味品品牌「佐香园」的生产商辽宁帝华味精食品发布声明：「经审慎评估，自1月11日起，正式终止与闫学晶女士就佐香园品牌及相关产品的代言合作」。搜狐的后续报道描述了工厂仓库里堆满印有她面孔的酱料和豆瓣酱罐——如今已成废品；新的包装设计、模具和门店重新上架至少需要三个月，而该品牌的直播间因愤怒的观众涌入而销量暴跌。

天津调味品品牌「统厨」与闫学晶合作了十年，也在同一周切断关系：生产线停工、包装重新设计，公司表示将就损失起诉她——包括包装报废、停产和声誉损害。其老板告诉记者，他「再也不会请明星代言人」。业内估计她的解约赔偿责任总额达数千万元。

两个品牌终止了长达十年的合作，停止生产并报废包装；她的解约赔偿责任估计达数千万元。

十年的消费者信任系于一张脸——一场直播中一句脱稿的话，摧毁了十年包装所建立的一切

产品即代言：调味品靠熟悉感销售，当这张脸成为抵制的理由，这些罐子本身就成了卖不出去的库存

没有退出阶梯：小型区域性品牌无法承受重新设计、更换模具和重新上架的成本，而违约金条款使明星退出的代价几乎与抵制本身一样高昂

当产品的货架吸引力就是代言人的脸，一句话就能让仓库变成废品——包装就是合同。

佐香园从产品页面撤下了她的形象，并表示新包装将在大约三个月内上架。统厨停止了整条生产线，重新设计包装，并开始就包装损失、停工成本和声誉损害对闫学晶提起法律诉讼。她的账号仍受限，她的电视剧也被平台悄然下架；两个品牌都保持距离，未再发布进一步声明。