Nike將Topsports剔出線上銷售——65億元營收一夜蒸發

2026年7月22日，Nike在中國大陸的最大經銷商Topsports宣布，Nike已正式通知其自2027年1月1日起終止所有Nike產品的線上平台銷售。受影響的線上銷售額約占Topsports總營收的22%，即約65億元人民幣。消息公布後，Topsports股價暴跌逾20%。

Nike此舉是其更廣泛的中國直接面向消費者（DTC）策略的一部分，旨在透過自家天貓、京東、抖音旗艦店、Nike.com及Nike應用程式整合其線上業務。Topsports此前數年已關閉數千家實體門店，表示「理解並尊重」Nike的決定，並將繼續線下經銷。此次終止合作，暴露了Topsports絕大部分營收嚴重依賴單一品牌的結構性風險。

Topsports一夜之間失去65億元人民幣的線上銷售額，暴露出其大部分營收對單一品牌的致命依賴。

Topsports的業務建立在成為Nike在中國最大渠道的基礎上，卻從未充分多元化，以致無法承受其主導合作夥伴的策略轉向

該公司多年來早有預警——Nike的DTC轉型在全球範圍內有目共睹——卻未能降低其營收集中度風險

當你最大的合作夥伴同時也是你最大的風險時，營收集中是攸關存亡的問題——而非實力的象徵