Am 22. Juli 2026 gab Topsports – Nikes größter Distributor in Festlandchina – bekannt, dass Nike das Unternehmen förmlich darüber informiert habe, dass alle Online-Plattformverkäufe von Nike-Produkten ab dem 1. Januar 2027 eingestellt würden. Die betroffenen Online-Verkäufe machten etwa 22 % des Gesamtumsatzes von Topsports aus, rund 6,5 Milliarden ¥. Die Aktie von Topsports stürzte nach der Ankündigung um über 20 % ab.
Nikes Entscheidung war Teil einer breiteren Direct-to-Consumer-Strategie in China, mit der das Unternehmen seine Online-Präsenz über seine eigenen offiziellen Flagship-Stores auf Tmall, JD.com und Douyin, über Nike.com und die Nike-App bündelt. Topsports, das in den vorangegangenen Jahren bereits Tausende stationäre Geschäfte geschlossen hatte, erklärte, die Entscheidung von Nike zu „verstehen und zu respektieren“, und werde den Offline-Vertrieb fortsetzen. Die Beendigung legte das strukturelle Risiko der starken Abhängigkeit von Topsports von einer einzigen Marke für den Großteil seines Umsatzes offen.
Topsports verlor über Nacht 6,5 Milliarden ¥ an Online-Umsatz und legte damit seine fatale Abhängigkeit von einer einzigen Marke für den Großteil seines Umsatzes offen.
Topsports baute sein Geschäft darauf auf, Nikes größter Kanal in China zu sein, diversifizierte aber nie ausreichend, um eine strategische Neuausrichtung seines dominierenden Partners zu überstehen
Das Unternehmen hatte jahrelange Warnsignale – Nikes DTC-Kurswechsel war weltweit sichtbar –, reduzierte sein Risiko der Umsatzkonzentration jedoch nicht
Wenn dein größter Partner auch dein größtes Risiko ist, ist Umsatzkonzentration ein existenzielles Problem – kein Zeichen von Stärke
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Tencent News — 滔搏确认耐克终止线上合作，22%营收承压 news.qq.com
- The Paper — 滔搏确认耐克线上销售将终止，股价大跌 thepaper.cn
- CCTV Finance — 耐克终止与滔搏线上合作，滔搏回应 finance.cctv.com
- China News Service — 滔搏：耐克将终止线上平台销售合作 chinanews.com.cn