Scentooze 完成三輪融資打造中國香水品牌——隨後歸於沉寂

Scentooze（三兔）是一個中國本土香氛品牌，將自身定位於持續成長的中國香水市場中高性價比的區間。該品牌完成了三輪融資，並在產業報導中被形容為國內香水領域昔日的「黑馬」。

該品牌的衰落是漸進的，而非突然發生。其官方微博與小紅書帳號自2022年中起停止更新。2023年8月下旬，小紅書旗艦店發布閉店通知，理由為「公司經營策略調整」。該店鋪原定於2023年9月28日關閉。天貓旗艦店則變得無法搜尋。

此次關閉正值中國本土香氛市場更廣泛的洗牌之際。許多2020年後創立的品牌憑藉資本、社群媒體以及「東方美學」等概念快速成長，卻缺乏線下通路與產品差異化。當資本撤離時，得以存活的品牌是那些擁有可辨識產品與品牌故事的品牌——而非那些小紅書行銷資源最雄厚的品牌。

它透過三輪融資換取觸及率，但香水需要線下試香；當資本撤離時，該品牌已沒有感官連結來留住顧客。

該品牌依賴線上通路與社群媒體行銷，卻未建立香水購買所需的線下試香體驗

三輪融資創造了需要持續成長的燒錢速度，但國內中價位香氛區間正圍繞相似的「國風」香調趨於同質化

該品牌的社群媒體在店鋪關閉整整一年前便已沉寂，顯示營運停擺比正式公告早了許多個月

高端國際香水品牌擁有更強的品牌辨識度與「社交貨幣」價值，而低端國內品牌則僅以價格競爭

香氛品牌販售的是一種無法透過螢幕試香的體驗——資金能買到觸及率，卻買不到讓顧客回流的那份感官連結。

Scentooze 的工商登記顯示，2023年5月發生了結構性變更，比公開的店鋪關閉早了數個月。該品牌被界面新聞及其他中國財經媒體引用為例，說明國內香氛品牌更廣泛洗牌的現象——這些品牌靠資本與社群媒體成長，卻缺乏在資金停止後賴以存續的產品獨特性。