나이키는 비크의 유죄 인정 합의 내용이 공개된 날 그를 해지했다 — 그리고 4년 후 다시 계약했다

2007년 7월, 연방 대배심은 애틀랜타 팰컨스의 프랜차이즈 쿼터백인 마이클 비크를 개싸움 조직 혐의로 기소했다. 며칠 안에 나이키는 그의 보증 계약을 무급으로 정지하고 그의 제품 판매를 중단했으며, 리그 공식 저지 공급업체인 리복은 그의 7번 저지 판매를 중단했다 — 리복이 처음으로 판매를 중단한 개인 저지였다. 나이키는 애틀랜타가 그를 NFL 드래프트 전체 1순위로 지명한 해인 2001년에 비크와 계약했고, 그의 다섯 번째 시그니처 신발은 이미 보류된 상태였다.

8월 24일, 그의 유죄 인정 합의 내용이 공개된 날, 나이키는 계약을 해지했다. 성명서는 이렇게 밝혔다: '나이키는 오늘 그의 유죄 인정 합의 내용이 공개된 후 마이클 비크와의 계약을 해지했습니다. 이전 성명에서 밝힌 바와 같이, 우리는 동물에 대한 어떤 잔인함도 비인도적이고 혐오스러우며 용납할 수 없다고 생각합니다.' 같은 날 NFL은 비크를 무기한 정지시켰고, 8월 27일 그는 연방 개싸움 공모 혐의에 대해 유죄를 인정하며, 6~8마리의 개를 죽이는 데 가담했고 싸움 도박에 돈을 제공했음을 인정했다.

그는 2007년 12월에 23개월 형을 선고받았다. 팰컨스는 2009년 6월 그를 방출했고, 필라델피아는 그해 말 그와 계약했으며, 그를 리그의 컴백 플레이어 오브 더 이어로 만든 2010년 시즌 후 나이키는 2011년 7월 1일 그와 다시 계약했다: '우리는 그 행동을 용인하지 않지만, 그가 경기장 밖에서 더 나은 사람이 되기 위해 이룬 긍정적인 변화를 지지합니다.'

나이키는 비크를 정지시키고, 해지하고, 4년 후 그의 컴백 시즌 후 다시 계약했으며, 이는 성과가 행실 계산을 다시 썼음을 보여준다.

결정은 하루 만에 이뤄졌다: 나이키는 기소 후 정지시켰고, 유죄 인정 합의 내용이 공개되는 순간 해지했다 — 성명서 자체의 시점은 '오늘 그의 유죄 인정 합의 내용이 공개된' 것이었다.

베팅은 오래되고 깊었다: 나이키와 6년, 시그니처 신발 라인, 그리고 리복이 처음으로 판매를 중단한 저지 — 관계가 길수록 이탈은 더 요란할 수밖에 없었다.

시장은 재설정되었다: 감옥과 컴백 시즌 후, 나이키는 동물에 대한 잔인함으로 계약을 끝냈던 바로 그 남자와 다시 계약했다 — 성과가 행실 계산을 다시 썼다.

스폰서십은 판단에 대한 계약이며, 하루 만에 재평가되었다: 나이키는 같은 남자를 4년 안에 정지시키고, 해지하고, 다시 계약했다 — 계산은 행실이 아니라 성과였다.

비크는 2007년 12월 10일 형을 선고받고 2009년에 출소했다. 팰컨스는 2009년 6월 12일 98단어 성명서로 그를 방출했고, 필라델피아는 그해 말 그와 계약했다. 리그의 정지는 애틀랜타가 그의 계약 보너스 중 2,200만 달러를 회수할 길을 열었다. 비크는 2010년 시즌 후 리그의 컴백 플레이어 오브 더 이어로 선정되었고, 나이키는 2011년 7월 1일 그와 다시 계약하며 그의 행동을 용인하지 않지만 '그가 이룬 긍정적인 변화'를 지지한다고 밝혔다.