ナイキはヴィックの答弁内容が公表された日に契約を打ち切った — そして4年後に再契約した

2007年7月、連邦大陪審はアトランタ・ファルコンズのフランチャイズ・クォーターバック、マイケル・ヴィックを闘犬運営をめぐり起訴した。数日以内にナイキは彼の推薦契約を無給で停止し、彼の商品の販売を中止した。リーグ公式ジャージ供給元のリーボックは彼の背番号7のジャージの販売を停止した — リーボックが個人のジャージを回収したのは初めてだった。ナイキは2001年、アトランタがNFLドラフトで彼を全体1位指名した年に彼と契約しており、彼の5代目シグネチャーシューズはすでに発売保留となっていた。

8月24日、彼の答弁合意の詳細が公表された日に、ナイキは契約を解除した。声明はこう述べた。「ナイキは本日、彼の答弁の詳細が公表されたことを受けて、マイケル・ヴィックとの契約を解除しました。これまでの声明で述べてきたとおり、動物に対するいかなる残虐行為も非人道的で、忌まわしく、容認できないと考えます。」同じ日、NFLはヴィックを無期限出場停止とし、8月27日には彼は連邦の闘犬共謀罪で有罪を認め、6〜8匹の犬の殺害を手助けし、闘争への賭博に資金を提供したことを認めた。

彼は2007年12月に23か月の判決を言い渡された。ファルコンズは2009年6月に彼を放出し、フィラデルフィアがその年後半に契約した。そしてリーグのカムバック・プレイヤー・オブ・ザ・イヤーとなった2010年シーズンの後、ナイキは2011年7月1日に彼と再契約した。「私たちはそれらの行為を容認しませんが、フィールド外でより良い人間になろうとする彼の前向きな変化を支持します。」

ナイキはヴィックを停止し、契約を解除し、そしてカムバック・シーズンの4年後に再契約した — パフォーマンスが行為の判断基準を書き換えたことを示している。

決断は1日で下された。ナイキは起訴後に停止し、答弁の詳細が公表された瞬間に契約を解除した — 声明自体のタイミングが「本日、彼の答弁の詳細が公表されたこと」だった。

賭けは古く深かった。ナイキとの6年間、シグネチャーシューズのライン、そしてリーボックが初めて回収したジャージ — 関係が長いほど、撤退はより大きな音を立てる必要があった。

市場はリセットされた。刑務所とカムバック・シーズンの後、ナイキは動物虐待を理由に契約を終了した相手と再契約した — パフォーマンスが行為の判断基準を書き換えた。

スポンサーシップは判断に関する契約であり、それは1日で値付けし直された。ナイキは同じ人物を4年で停止し、契約を解除し、再契約した — 判断基準は行為ではなくパフォーマンスだった。

ヴィックは2007年12月10日に判決を言い渡され、2009年に刑務所から出所した。ファルコンズは2009年6月12日に98語の声明で彼を放出し、フィラデルフィアがその年後半に契約した。リーグの出場停止により、アトランタが彼の契約金のうち2200万ドルを取り戻す道が開けた。ヴィックは2010年シーズンの後にリーグのカムバック・プレイヤー・オブ・ザ・イヤーに選ばれ、ナイキは2011年7月1日に彼と再契約し、彼の行為を容認しないが「彼が成し遂げた前向きな変化」を支持すると述べた。