LV在中國贏得1030萬元商標訴訟——隨後明星集體缺席其上海大秀

路易威登五年間在中國提起超過1600起商標訴訟，將強勢的智慧財產權執法視為例行品牌保護。2026年6月，它贏得了迄今最受關注的一案：蘇州一家法院裁定茶飲連鎖品牌茉莉奶白因使用與LV Monogram相似的四葉花卉圖案，須賠償1030萬元人民幣（140萬美元），並須連夜更換標誌。

判決結果與LV的預期恰恰相反。中國社群媒體指責這家法國品牌「壟斷傳統圖案」、欺壓本地小微企業。相關話題標籤閱讀量超過5000萬。LV還進一步擴大了傷害：它又分別起訴了中國國家知識產權局和一個住宅社區，事由均涉及裝飾圖案——每一起新案件都讓反彈再度升溫。

到7月25日LV在上海舉辦2027度假系列大秀時，後果已清晰可見。現場沒有宣傳海報，沒有明星預告，也沒有直播。LV全球代言人劉亦菲明顯缺席。王嘉爾及其他長期合作夥伴也未出席。僅有三位知名度不高的藝人到場，且無一人在社群媒體發文。LV完全停止了在中國社群媒體管道的發文。據報導，二手市場包款價格大幅下跌，多家門市客流近乎為零。

LVMH財務長在7月28日的2026年上半年財報電話會議上回應了這場爭議，將智慧財產權保護辯護為「絕對核心資產」，並拒絕將反彈與公司在中國的疲弱表現掛鉤（第二季亞洲（不含日本）有機增長僅4%）。這通電話並未改變公眾敘事。

這場勝訴引發的反彈使其上海大秀門可羅雀：沒有明星，沒有發文，包款價格大幅下跌。

LV把一家中國茶飲連鎖當成仿冒者對待——這是例行的智慧財產權操作——卻未預料到公眾會如何看待一家外國奢侈品巨頭因花卉圖案起訴本地小微企業。

LV選擇升級而非降溫：同月又提起兩起高關注度訴訟，讓反彈在每個新聞週期中持續發酵。

LV未能看清在中國跨行業商標執法的聲譽風險——在外資對本地企業的糾紛中，公眾同情往往偏向規模較小的本國一方。

當原告是外國巨頭、被告是本地小微企業時，法律上正確的勝訴也可能成為聲譽上的損失——在法庭上奏效的做法，可能在公眾輿論中適得其反。