LV 打赢 1030 万商标官司，却输掉了上海大秀

路易威登五年在中国提起超过 1600 起商标诉讼，把激进的知识产权维权当作常规品牌保护手段。2026 年 6 月，它打了一场最出名的官司——苏州中院判决茶饮品牌茉莉奶白因使用与 LV Monogram 相似的四叶花卉图案，赔偿 1030 万元，并连夜更换 Logo。

判决结果与 LV 的预期完全相反。中国社交媒体指责这家法国品牌「垄断传统图案」、欺负本土小企业，相关话题阅读量超过 5000 万。LV 又火上浇油——同月还起诉了国家知识产权局和一个居民社区，理由都是装饰图案侵权——每一起新诉讼都让舆论反弹重新发酵。

到 7 月 25 日 LV 在上海举办 2027 早春度假系列大秀时，后果已经肉眼可见。没有宣传海报，没有明星预告，没有直播。全球代言人刘亦菲缺席，王嘉尔等长期合作艺人也没有出现。只有三位小明星到场，且无人发帖宣传。LV 干脆停止了在中国社交媒体的更新。二手市场包袋价格据称大幅下跌，多家门店客流几近为零。

LVMH 集团 CFO 在 7 月 28 日的上半年业绩会上回应了这场争议，称知识产权是「绝对核心资产」，但拒绝将舆论反弹与集团在中国市场的疲软表现挂钩（二季度除日本外亚洲有机增长仅 4%）。这番表态并未改变公众舆论走向。

上海大秀白做，品牌在华受损，社交媒体停更

LV 把一家中国茶饮品牌当作仿冒品来打——常规维权动作，但没有预判到公众会如何看待一家外国奢侈品巨头因为花卉图案去起诉一家本土小企业。

LV 没有降温，反而火上浇油：同月再提两起高调诉讼，让舆论在每个新闻周期都重新发酵。

LV 未能评估跨行业商标维权在中国的声誉风险——公众的天平天然倾向于弱势的本土一方。

在法律上赢了的案子，在声誉上可能输掉——当原告是外国巨头、被告是本土小企业时，法庭上的胜利可能变成舆论上的失败。