LV 打赢 1030 万商标官司，却输掉了上海大秀

路易威登五年在中国提起超过 1600 起商标诉讼，把激进的知识产权维权当作常规品牌保护手段。2026 年 6 月，它打了一场最出名的官司——苏州中院判决茶饮品牌茉莉奶白因使用与 LV Monogram 相似的四叶花卉图案，赔偿 1030 万元，并连夜更换 Logo。

判决结果与 LV 的预期完全相反。中国社交媒体指责这家法国品牌「垄断传统图案」、欺负本土小企业，相关话题阅读量超过 5000 万。LV 又火上浇油——同月还起诉了国家知识产权局和一个居民社区，理由都是装饰图案侵权——每一起新诉讼都让舆论反弹重新发酵。

到 7 月 25 日 LV 在上海举办 2027 早春度假系列大秀时，后果已经肉眼可见。没有宣传海报，没有明星预告，没有直播。全球代言人刘亦菲缺席，王嘉尔等长期合作艺人也没有出现。只有三位小明星到场，且无人发帖宣传。LV 干脆停止了在中国社交媒体的更新。二手市场包袋价格据称大幅下跌，多家门店客流几近为零。

LVMH 集团 CFO 在 7 月 28 日的上半年业绩会上回应了这场争议，称知识产权是「绝对核心资产」，但拒绝将舆论反弹与集团在中国市场的疲软表现挂钩（二季度除日本外亚洲有机增长仅 4%）。这番表态并未改变公众舆论走向。