LEMAIRE 的辫子与剪刀宣传照被指辱华，品牌致歉

2026年4月，法国时尚品牌 LEMAIRE 发布了一张宣传照，将长辫与长衫同剪刀并置。在中国市场，长辫是历史性的羞辱象征，这张照片被广泛解读为辱华。

相关报道将此与 D&G 的筷子视频及其他触碰中国文化红线的品牌相提并论。LEMAIRE 随后致歉，称「未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性」。

品牌表示该图像并无冒犯之意，但致歉本身也承认，这张视觉作品在制作与批准时，并未权衡其正在推广的市场。

品牌致歉，承认该视觉作品在获批时并未权衡中国市场将长辫视为历史伤疤的解读。

可辨识的符号承载着重量：长辫在中国承载着特定的历史羞辱，因此以它为基础的视觉作品无论意图如何，都无法被读作中性。

西方一侧的审核不等于中国的审核：这张图像在长辫只是戏服的地方制作并获批，市场的实际解读直到发布后才浮现。

致歉承认了这一落差：「我们未考虑文化感知差异」即是承认，图像制作时中国受众并不在场。

先例令情况更糟：D&G 的筷子视频及类似案例，使受众将此举动读作一种模式，而非偶发事件。

在一个市场属中性的形式，在另一个市场可能是伤疤。在海外获批的宣传物料进入中国时，带着工作室从未看见的解读，而致歉也证实了受众并不在场。