Jaded London 的節日電郵美化吸煙——ASA 已禁播

Jaded London 於 2026 年 5 月 27 日發送的一封市場推廣電郵中，一名模特兒站在水邊的電單車旁，身穿粉紅色露背迷你裙，背對鏡頭，左手持一根點燃的香煙。這個時裝品牌的作品曾由 Beyoncé 和 Kylie Jenner 穿著，在 Instagram 有 150 萬名追蹤者；該品牌在收到一宗向廣告標準局（Advertising Standards Authority）的投訴後遭到調查。

ASA 認為該圖像「高度風格化」，並以「時尚而吸引的方式」呈現模特兒，令人聯想到令人嚮往的度假生活方式。由於這根纖細的香煙末端有可見的灰燼，該局視之為已點燃，並結論認為這種聯想令吸煙顯得吸引，因而在社會責任上不當地美化了吸煙。此舉違反 CAP 守則第 1.3 條，該條要求市場推廣須對消費者和社會展現責任感。

Jaded London 辯稱香煙並非廣告焦點，比典型香煙更纖細，且沒有可見煙霧。該品牌承認理解為何最好避免吸煙影像，並確認日後廣告不會使用吸煙內容。

ASA 於 2026 年 8 月 5 日維持投訴成立。該電郵不得再以投訴所指的形式出現，Jaded London 亦被告知日後的市場推廣須保持社會責任。

ASA 判斷的是效果而非意圖：一個風格化的度假場景配上點燃的香煙，令吸煙顯得吸引，因此該電郵被禁。

嚮往感是品牌資產：一根纖細的點燃香煙伴隨度假中的時尚模特兒，讀起來是造型的一部分，而非產品細節

否認意圖無法回應一條以效果為本的規則：ASA 判斷的是圖像傳達了什麼，而非發送者相信它展示了什麼

一封電郵、一宗投訴、一次禁播：社會責任規則屬絕對性質，因此一個風格化畫面足以毀掉時裝系列的精心修飾

在時裝市場推廣中，造型就是廣告。美化吸煙的道具不論意圖如何都會違反社會責任規則，而禁播令落在單一圖像上。

ASA 裁定該電郵不得再出現，並指示 Jaded London 日後的市場推廣須保持社會責任。該品牌表示理解有關關注，並確認會停止在廣告中使用吸煙內容。BBC News 於 2026 年 8 月 5 日報道了該裁決。