A promo da LEMAIRE com trança e tesoura foi chamada de 辱华 e a marca pediu desculpas

Em abril de 2026, a grife francesa LEMAIRE divulgou uma imagem promocional que combinava uma trança longa (长辫) e um 长衫 tradicional com um par de tesouras. No mercado chinês, a trança é um símbolo histórico de humilhação, e a foto foi amplamente interpretada como 辱华.

A cobertura traçou um paralelo com o vídeo dos hashis da D&G e com outras marcas que cruzaram as linhas culturais da China. A LEMAIRE respondeu com um pedido de desculpas, afirmando que '未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性' (não considerou plenamente as diferenças de percepção e as sensibilidades que podem surgir em diferentes contextos culturais).

A marca disse que a imagem não tinha a intenção de ofender, mas o próprio pedido de desculpas reconheceu que o visual foi produzido e aprovado sem pesar o mercado para o qual estava sendo promovido.

A marca pediu desculpas, admitindo que o visual foi aprovado sem pesar a leitura do mercado chinês da trança como uma cicatriz histórica.

Um símbolo reconhecível carrega peso: a trança carrega uma humilhação histórica específica na China, então um visual construído sobre ela não pode ser lido como neutro, independentemente da intenção.

A revisão do lado ocidental não é a revisão da China: a imagem foi produzida e aprovada onde a trança era apenas um figurino, então a leitura real do mercado só veio à tona após o lançamento.

Um pedido de desculpas admite a lacuna: 'não consideramos as diferenças de percepção cultural' é uma admissão de que o público chinês não estava na sala quando a imagem foi feita.

O precedente piorou a situação: o vídeo dos hashis da D&G e casos semelhantes fizeram com que o público lesse o gesto como um padrão, e não como um caso isolado.

Uma forma neutra em um mercado pode ser uma cicatriz em outro. Promoções aprovadas no exterior chegam à China com uma leitura que o estúdio nunca viu, e o pedido de desculpas confirma que o público não estava na sala.