Guess在《Vogue》中放入AI生成的模特——并称她们为「Vivienne」和「Anastasia」

2025年7月下旬，TikTok用户发现Guess在2025年8月号《Vogue》上的广告中使用了名为「Vivienne」和「Anastasia」的两名AI生成模特。这两名模特由总部位于伦敦的AI营销代理机构Seraphinne Vallora制作，其联合创始人Valentina Gonzalez和Andreea Petrescu表示，他们的目标是与时装模特行业「共存」。

反弹的焦点在于取代问题。Guess的品牌建立在由真实名人出镜的「性感尤物」广告之上——Eva Mendes、Drew Barrymore、Claudia Schiffer。批评者认为，在一本时尚杂志上用AI模特取代她们是范畴错误：一个美妆品牌用并不存在的面孔来推销本应让真实面孔变好看的产品。

《Vogue》的母公司康泰纳仕回应称，「AI模特从未在《Vogue》的编辑内容中出现过」——意思是这些AI模特仅出现在广告中，而非编辑内容。心理学家Nicole Hawkins博士警告说，AI模特会固化不切实际的审美标准，并指出人们「将这些实际上并不存在的图像理想化」。这场争议加入了2025年关于AI在创意产业中应用的更广泛辩论，从宝洁的CGI美妆虚拟人到Meta的AI聊天机器人角色。

这些由Seraphinne Vallora制作的AI模特被命名为Vivienne和Anastasia，但批评者看到了一个范畴错误：用并不存在的面孔来推销美妆产品。

该品牌的传承使AI模特成为一种矛盾：Guess通过真实名人的身体来贩卖欲望——而不存在的AI面孔无法展示为肌肤设计的服装。

投放位置放大了这一错误：《Vogue》是赋予模特合法性的权威——买下广告位将AI面孔插入同一本杂志是一种挑衅，而非捷径。

「共存」是错误的定位：AI代理机构的框架假定争议关乎取代；受众的框架关乎真实性——两种论点从未交汇。

审美标准的指控是结构性的：AI模特被设计为最优状态，这意味着她们代表了一张人类无法企及的面孔——一种比任何照片都更具破坏性的标准。

一个建立在真实身体之上的品牌无法通过并不存在的面孔来推销。时尚杂志中的AI模特并不能省钱——它们耗费的是该品牌出现在这本杂志中的存在理由。