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LEMAIRE 的「发辫配剪刀」宣传图被指辱华，品牌致歉
法国品牌 LEMAIRE 一则以长辫搭配剪刀的宣传图被解读为屈辱符号；它道歉称「未能充分考虑文化敏感性」。
LEMAIRE
怎么回事
2026 年 4 月，法国时装品牌 LEMAIRE 发布了一则宣传图，把一条长辫和传统长衫与一把剪刀搭配在一起。在中国市场，这种辫子是一个历史屈辱符号，这张照片被广泛解读为辱华。
报道把它与 D&G 的筷子视频以及其他越过中国文化红线的品牌相提并论。LEMAIRE 以道歉回应，表示自己「未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性」。
品牌称这张图无意冒犯，但道歉本身就承认了，这张视觉是在没有权衡它所推广的市场的情况下被制作和批准发布的。
为什么会这样
- 一个可辨认的符号承载着分量：辫子在中国带着一段特定的历史屈辱，所以建立在其上的视觉无论在意图上如何中性，都无法被中立地看待
- 西方视角的审查不是中国市场审查：这张图是在辫子只是服装道具的地方被制作和批准的，于是市场真正的解读只在发布之后才浮现
- 道歉承认了那道落差：「我们未能考虑文化感知差异」等于承认，制作这张图时中国市场根本不在场
- 先例让事情更糟：D&G 的筷子视频和类似案例，确保受众把这次动作读成一种模式，而不是一次偶发
代价宣传图被撤下；发布道歉丢脸
教训
在一个市场里中性的形式，在另一个市场可能是伤疤。在海外批准的宣传图，带着创作室里从未见过的解读进入中国，而道歉恰恰证实了受众当时不在场。
资料来源
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