Adidas因Ye的言论终止年产值20亿美元的Yeezy产品线

2022年10月25日，Adidas终止与Ye的合作关系，立即生效，停止生产Yeezy品牌产品，并停止向他支付所有款项。其声明表示，公司「不容忍反犹太主义及任何其他形式的仇恨言论」，称他近期的言论和行为「不可接受、充满仇恨且危险」。Yeezy每年为Adidas带来近20亿美元收入——约占其营收的10%，也是让该公司北美业务重获重要地位的产品线。

这次分道扬镳是一周内接连解约的最后一步：Balenciaga于10月21日终止合作，Gap则于10月25日将所有Yeezy Gap产品从门店下架，并关闭该品牌网站。Adidas本身曾警告，终止合作将使其2022年净利润减少最多2.5亿欧元；2023年3月，该公司表示，未售出的Yeezy库存可能导致当年营业亏损最多7亿欧元。

Adidas以一纸声明终止Yeezy，停止所有付款，承受2.5亿欧元损失，并录得三十年来首次年度净亏损。

Yeezy不只是一条产品线，而是一个人：约20亿美元的年收入系于一名男子的公开行为，因此一纸声明便一次性抹去了整条产品线。

Adidas自己的说法为这一决定标出了代价：2022年最多2.5亿欧元，随后又警告，若Yeezy库存无法售出，营业亏损最多可达7亿欧元。

同一周内，Gap清空了门店，Balenciaga终止了合作——对所有合作方而言，这笔交易的价值在同一时间蒸发。

当一条业务线以一个人的名字命名时，品牌不能等待市场作出反应：声明先行，剩下的唯一可谈的数字就是核销金额。

Adidas在2023年全年分批出售剩余的Yeezy库存；其2023财年业绩显示，公司录得自1992年以来首次年度净亏损，金额为5800万欧元，剩余库存于2024年按成本价售出。