阿迪达斯因 Kanye 的仇恨言论终止 Yeezy——留下 12 亿欧元未售球鞋

阿迪达斯 Yeezy 合作于 2013 年宣布，首款鞋 Yeezy Boost 750 于 2015 年 2 月发布。Kanye West 与阿迪达斯的合作成为历史上最成功的球鞋合作。巅峰时期，Yeezy 创造了约 20 亿美元的年收入——约占阿迪达斯总收入的 10%。每次发售都在几分钟内售罄。Yeezy Boost 350、700 和 Foam Runner 成为文化里程碑。Kanye West 在全球第二大运动服饰公司内部建立了一个价值十亿美元的品牌。

2022 年 10 月，Kanye West 在接受采访和社交媒体上发表了一系列反犹言论。阿迪达斯面临日益增长的公众压力要求其切断关系。2022 年 10 月 25 日，阿迪达斯宣布立即终止 Yeezy 合作，称 West 的言论「不可接受、充满仇恨且危险」。终止是彻底的：生产停止，Yeezy 在线商店关闭，所有未来发布取消。阿迪达斯立即承受了 2.5 亿欧元的利润损失。但更大的危机存在于世界各地的仓库中。

阿迪达斯积压了 12 亿欧元的未售 Yeezy 库存——已经生产或正在生产中的鞋类和服装，都带有无法作为正常阿迪达斯产品销售的 Yeezy 名称。公司花了数月时间讨论如何处理。2023 年 5 月，阿迪达斯开始销售第一批剩余 Yeezy 产品。前两批带来了 4.37 亿美元的收入和 1.64 亿美元的运营利润。阿迪达斯承诺捐赠 1.1 亿欧元用于支持反仇恨组织。剩余库存以接近零利润的方式在 2024 年售完。

总体而言，Yeezy 终止给阿迪达斯造成了超过 12 亿欧元的收入损失和至少 5 亿欧元的运营利润损失。这一合作曾是阿迪达斯最大的增长引擎，却变成了其最昂贵的负债。该事件展示了将一家全球公司的战略绑定在一个不可预测的创始人身上的致命风险——一个个人品牌没有治理机制、没有董事会、没有关闭开关的合作者。阿迪达斯已经继续前进，但 Yeezy 时代作为一个警示故事，讲述了一家公司将十亿美元的依赖建立在一个单一人物身上会发生什么。