A Adidas encerrou sua linha Yeezy, que faturava US$ 2 bilhões por ano, por causa das declarações de Ye

Em 25 de outubro de 2022, a Adidas rescindiu seu contrato de parceria com Ye com efeito imediato, encerrando a produção dos produtos da marca Yeezy e interrompendo todos os pagamentos a ele. Em seu comunicado, a empresa afirmou que "não tolera o antissemitismo e qualquer outro tipo de discurso de ódio", classificando as recentes declarações e ações dele como "inaceitáveis, odiosas e perigosas". A Yeezy valia quase US$ 2 bilhões por ano para a Adidas — cerca de 10% de sua receita, e era a linha que havia devolvido relevância aos negócios da empresa na América do Norte.

A separação foi o último passo de um êxodo que durou uma semana: a Balenciaga encerrou sua parceria em 21 de outubro, e a Gap retirou todos os produtos Yeezy Gap de suas lojas e fechou o site da marca em 25 de outubro. A própria Adidas alertou que a rescisão reduziria em até € 250 milhões seu lucro líquido de 2022 e, em março de 2023, afirmou que um estoque não vendido da Yeezy poderia significar um prejuízo operacional de até € 700 milhões no ano.

A Adidas encerrou a Yeezy com um único comunicado, interrompeu todos os pagamentos, sofreu um impacto de € 250 milhões e registrou seu primeiro prejuízo líquido anual em três décadas.

A Yeezy não era uma linha de produtos, mas uma pessoa: cerca de US$ 2 bilhões de receita anual dependiam do comportamento público de um único homem, de modo que um único comunicado eliminou toda a linha de uma só vez.

As próprias palavras da Adidas dimensionaram a decisão: até € 250 milhões em 2022, e depois um alerta de até € 700 milhões em prejuízos operacionais caso o estoque da Yeezy não pudesse ser vendido.

Na mesma semana, a Gap esvaziou suas lojas e a Balenciaga encerrou sua colaboração — o valor do acordo evaporou para todos os parceiros ao mesmo tempo.

Quando uma linha de negócios leva o nome de uma pessoa, a marca não pode esperar a reação do mercado: o comunicado veio primeiro, e a baixa contábil foi o único número que restou para negociar.

A Adidas vendeu o estoque remanescente da Yeezy peça por peça ao longo de 2023; seus resultados do exercício de 2023 mostraram o primeiro prejuízo líquido anual da empresa desde 1992, de € 58 milhões, e o estoque restante foi vendido a preço de custo em 2024.