Adidas puso fin a su línea Yeezy, que facturaba 2000 millones de dólares al año, por los comentarios de Ye

El 25 de octubre de 2022, Adidas puso fin a su asociación con Ye con efecto inmediato, lo que supuso el cese de la producción de productos de la marca Yeezy y la interrupción de todos los pagos al artista. En su comunicado, la empresa afirmó que «no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio» y calificó sus recientes comentarios y acciones de «inaceptables, odiosos y peligrosos». Yeezy representaba para Adidas casi 2000 millones de dólares al año —alrededor del 10 % de sus ingresos— y era la línea que había devuelto a su negocio en Norteamérica a una posición relevante.

La ruptura fue el último paso de un éxodo que duró una semana: Balenciaga puso fin a su asociación el 21 de octubre, y Gap retiró todos los productos Yeezy Gap de sus tiendas y cerró el sitio web de la marca el 25 de octubre. La propia Adidas advirtió de que la terminación recortaría hasta 250 millones de euros de su beneficio neto de 2022, y en marzo de 2023 señaló que un inventario de Yeezy sin vender podría implicar una pérdida operativa de hasta 700 millones de euros para el año.

Adidas terminó con Yeezy mediante un comunicado, detuvo todos los pagos, asumió un impacto de 250 millones de euros y registró su primera pérdida neta anual en tres décadas.

Yeezy no era una línea de productos, sino una persona: unos 2000 millones de dólares de ingresos anuales dependían del comportamiento público de un solo hombre, de modo que un comunicado eliminó toda la línea de golpe.

Las propias palabras de Adidas pusieron precio a la decisión: hasta 250 millones de euros en 2022 y, después, una advertencia de hasta 700 millones de euros en pérdidas operativas si no se podía vender el stock de Yeezy.

Esa misma semana, Gap vació sus tiendas y Balenciaga puso fin a su colaboración: el valor del acuerdo se desvaneció para todos los socios al mismo tiempo.

Cuando una línea de negocio lleva el nombre de una sola persona, la marca no puede esperar a que reaccione el mercado: el comunicado llegó primero y la amortización fue la única cifra que quedó por negociar.

Adidas vendió el inventario restante de Yeezy pieza por pieza a lo largo de 2023; sus resultados del ejercicio 2023 mostraron la primera pérdida neta anual de la empresa desde 1992, de 58 millones de euros, y el stock restante se vendió a precio de coste en 2024.