アディダス、イェの発言を受けて年20億ドルのイージーラインを終了

2022年10月25日、アディダスはイェとのパートナーシップを即時終了し、イージーブランド製品の生産を終了し、彼へのすべての支払いを停止した。同社の声明は、同社が「反ユダヤ主義およびその他のあらゆる種類のヘイトスピーチを容認しない」と述べ、彼の最近の発言と行動を「受け入れがたく、憎悪に満ち、危険」と呼んだ。イージーはアディダスにとって年間約20億ドルの価値があり、売上高の約10%を占め、同社の北米事業を再び重要視される存在に戻したラインだった。

この決別は1週間にわたる離脱の最後の段階だった。バレンシアガは10月21日にパートナーシップを終了し、ギャップは10月25日にすべてのイージー・ギャップ製品を店舗から撤去し、同レーベルのウェブサイトを閉鎖した。アディダス自身は、終了により2022年の純利益が最大2億5000万ユーロ減少すると警告し、2023年3月には、売れ残ったイージー在庫により年間で最大7億ユーロの営業損失となる可能性があると述べた。

アディダスは一度の声明でイージーを終了し、すべての支払いを停止し、2億5000万ユーロの打撃を受け、30年間で初の年間純損失を計上した。

イージーは製品ラインではなく、一個人そのものだった。年間約20億ドルの売上高が一人の男性の公的行動にかかっており、一度の声明でライン全体が一瞬にして消え去った。

アディダス自身の言葉がこの決定の値段を示した。2022年で最大2億5000万ユーロ、さらにイージー在庫を売却できなければ最大7億ユーロの営業損失という警告だ。

同じ週にギャップは店舗を空にし、バレンシアガはコラボレーションを終了した。取引の価値はすべてのパートナーにとって同時に消え去った。

事業ラインが一人の名前である場合、ブランドは市場の反応を待つことはできない。声明が先に来て、減損処理は交渉すべき唯一の数字として残った。

アディダスは2023年を通じて残ったイージー在庫を少しずつ売却した。2023年度決算では、同社は1992年以来となる年間純損失5800万ユーロを計上し、残りの在庫は2024年に原価で売却された。