Adidas 投放 Google 廣告稱運動鞋「回收再造」——遭 ASA 以不實陳述為由禁播

2026 年 6 月 24 日，英國廣告標準局（ASA）禁止 Adidas、Uniqlo 與 Calvin Klein 的付費 Google 搜尋廣告，裁定三個品牌均以無法佐證的方式使用「回收再造」（recycled）一詞。Adidas 的廣告宣傳「回收再造跑鞋」，卻未提出回收成分的證據；Calvin Klein 將 T 恤宣傳為「負責任採購」，Uniqlo 則宣傳以「回收材料」製成的大衣，同樣缺乏佐證文件。

這些裁決屬於 ASA 自 2025 年底展開的更廣泛執法行動之一；當時該監管機構已基於類似理由禁止 Nike、Lacoste 與 Superdry 的廣告。七個月內共有六個大型時尚品牌遭禁——全都使用同樣含糊的環保措辭。ASA 的主動廣告監測系統自動標記了這些廣告；所有品牌在被質疑時都無法提出充分證據。

對 Adidas 而言，英國的禁令是在德國法院已就其誤導性的「2050 年氣候中和」廣告作出不利裁決的 15 個月後才到來。紐倫堡-菲爾特地區法院於 2025 年 3 月認定，Adidas 未界定其達成氣候中和的路徑，也未揭露其對碳抵換的依賴。該德國案件由德國環境行動組織（DUH）提起，成為針對含糊氣候承諾的指標性裁決。

這兩起監管打擊揭露了一個模式：Adidas 一直在行銷永續性，卻缺乏足以支撐的佐證。在街頭服飾消費者日益將永續性納入購買決策的時代，該品牌的信譽遭受雙重打擊——先是德國，接著是英國。

繼德國裁決之後，英國對 Adidas「回收再造」廣告的禁令使信譽兩度受損；七個月內共有六個品牌遭禁。

Adidas 投放 Google 廣告聲稱「回收再造跑鞋」卻無證據——ASA 揪出了行銷措辭與供應鏈現實之間的落差。

15 個月前的德國法院裁決本應是一記警鐘，但 Adidas 並未解決根本的佐證問題，反而繼續在各市場使用含糊的永續性措辭。

七個月內有六個大型時尚品牌因同一個詞——「回收再造」——遭禁，顯示業界將永續性訊息外包，而行銷端無法核實。

Adidas 所依賴的街頭服飾與運動鞋消費者，日益將永續性納入購買決策——損害不僅是監管層面，更是在該文化圈內的信譽層面。

當行銷使用供應鏈無法證明的永續性措辭時，注意到的並不只有監管機構。街頭服飾消費者也會閱讀這些裁決。