아디다스, 예의 발언으로 연 20억 달러 규모 예지 라인 종료

2022년 10월 25일 아디다스는 예와의 파트너십을 즉시 종료하고 예지 브랜드 제품 생산을 중단하며 그에 대한 모든 지급을 중단했다. 성명에서 회사는 '반유대주의와 그 밖의 어떤 종류의 혐오 발언도 용납하지 않는다'고 밝히며 그의 최근 발언과 행동을 '용납할 수 없고, 증오에 차 있으며, 위험하다'고 규탄했다. 예지는 아디다스에 연간 거의 20억 달러의 가치가 있었으며, 이는 매출의 약 10%에 해당하고 북미 사업을 다시 경쟁력 있는 위치로 끌어올린 라인이었다.

이번 결별은 일주일간 이어진 연쇄 이탈의 마지막 단계였다. 발렌시아가는 10월 21일 파트너십을 종료했고, 갭은 10월 25일 모든 예지 갭 제품을 매장에서 철수하고 해당 레이블의 웹사이트를 폐쇄했다. 아디다스 자체도 이번 종료로 2022년 순이익이 최대 2억 5천만 유로 줄어들 수 있다고 경고했으며, 2023년 3월에는 판매되지 않은 예지 재고로 인해 그해 영업손실이 최대 7억 유로에 이를 수 있다고 밝혔다.

아디다스는 한 번의 성명으로 예지를 종료하고 모든 지급을 중단했으며 2억 5천만 유로의 손실을 입고 30년 만에 첫 연간 순손실을 기록했다.

예지는 제품 라인이 아니라 한 사람이었다. 연간 약 20억 달러의 매출이 한 남성의 공개적 행동에 달려 있었기에, 한 번의 성명으로 라인 전체가 한꺼번에 사라졌다.

아디다스 스스로가 이 결정의 값을 매겼다. 2022년 최대 2억 5천만 유로, 그리고 예지 재고를 판매할 수 없을 경우 최대 7억 유로의 영업손실 경고였다.

같은 주에 갭은 매장을 비웠고 발렌시아가는 협업을 종료했다. 계약의 가치는 모든 파트너에게 동시에 사라졌다.

사업 라인이 한 사람의 이름일 때, 브랜드는 시장이 반응하기를 기다릴 수 없다. 성명이 먼저 나왔고, 손실 처리는 협상할 수 있는 유일한 숫자로 남았다.

아디다스는 2023년 내내 남은 예지 재고를 조금씩 판매했다. 2023 회계연도 실적에서는 1992년 이후 첫 연간 순손실인 5,800만 유로를 기록했으며, 남은 재고는 2024년에 원가로 판매되었다.