高露潔以15億歐元收購菲洛嘉——六年後關閉其中國旗艦店

菲洛嘉（Filorga）是法國醫學美容品牌，由Michel Tordjman博士於1978年創立，2015年進入中國市場並一舉成功。其明星產品「十全大補面膜」成為天貓銷量第一的面膜。營收在最初三年成長26倍，2018年年度銷售額激增148%，同年雙十一期間，該品牌僅在天貓的銷售額就突破1億元人民幣。

2019年7月，高露潔-棕欖以14.95億歐元（約122億元人民幣）收購菲洛嘉，押注高端醫學美容將帶動亞洲成長。但這筆收購恰逢菲洛嘉在中國的巔峰期。該品牌599元人民幣的高定價被天貓促銷中頻繁的深度折扣侵蝕，削弱了其高端定位。與此同時，中國本土美妝品牌占據了抖音和小紅書渠道，而菲洛嘉在這些渠道缺乏原生直播能力。

到了2025年，菲洛嘉在中國的動能已消失。其抖音月銷售額已降至250萬至500萬元人民幣。母公司高露潔因2025年上半年亞太區銷售額下降2.13%，啟動了一項針對非核心品牌的三年生產力計劃。2026年1月，菲洛嘉宣布其擁有303萬粉絲的天貓旗艦店將於1月31日關閉。線下專櫃此前已關閉，微信小程序也已停用。

高露潔在菲洛嘉巔峰期以15億歐元收購該品牌，隨後其擁有300萬粉絲的天貓店鋪在折扣與渠道失誤之後於2026年關閉。

高露潔在品牌巔峰期溢價收購——15億歐元隱含的成長率當時已在減速

天貓頻繁折扣摧毀了菲洛嘉的高端定位，卻未能在其他渠道建立銷量

菲洛嘉錯過了中國競爭對手主導的抖音和小紅書直播渠道轉型

一個依賴單一明星產品和單一銷售渠道的品牌只是租來的，而非資產——而對明星產品打折會使兩者同時貶值。

菲洛嘉的天貓店鋪於2026年1月31日關閉。其擁有227萬粉絲的京東國際店鋪仍然營業，該品牌轉向醫療美容領域，於2025年4月與上海嘉會國際醫院合作。高露潔的三年生產力計劃持續削減其產品組合中表現不佳的資產。此次關閉被視為外國美妝品牌在2025至2026年從中國市場撤退的象徵。