澳洲精品茶品牌T2 Tea在經營9年後退出新加坡

澳洲精品茶品牌T2 Tea於1996年在墨爾本創立，於2026年3月關閉其在新加坡的全部3家門市，在經營9年後退出該市場。該品牌位於VivoCity、313@Somerset及Suntec City的門市於3月20日至3月25日期間陸續關閉，清貨促銷提供最高30%折扣。T2發言人向AsiaOne表示，這些門市將無限期關閉。

T2 Tea於2013年被聯合利華（Unilever）以約6,000萬澳元收購。2022年，聯合利華將其整個茶業務——包括T2，以及Lipton和PG Tips——以45億歐元出售給私募股權公司CVC Capital Partners，並成立名為Lipton Teas and Infusions的新實體。在CVC旗下，T2開始全球收縮：於2023年關閉英國及美國門市，將重心收窄至澳洲、紐西蘭及新加坡。

在2023年關閉潮之後，新加坡是T2最後一個仍設有實體門市的國際市場。該品牌自2017年起在新加坡營運，但其零售模式被證明無法持續。消息人士將此次退出描述為「策略轉向」的一部分，背景是新加坡國際零售商面臨更廣泛的財務壓力；新加坡在2025年錄得8年來最高的企業倒閉水平。

此次退出反映在海外經營僅有3家門市規模的精品單一市場零售概念之困難——既無足夠銷量爭取有利租約，亦無足夠市場推廣支出在本地競爭對手中建立品牌知名度，T2的新加坡業務在一家專注於成本削減的私募股權股東旗下無法實現盈利。

於2026年3月關閉全部3家門市，在經營9年後退出新加坡，作為2023年關閉英國及美國門市後退回澳洲及紐西蘭的一部分。

T2在新加坡僅有3家門市的零售規模太小，無法實現規模經濟——租金、員工及物流的固定成本超出市場所能支撐的水平。

聯合利華將茶業務出售給CVC後，這家新的私募股權股東優先考慮削減成本及精簡業務組合，使T2可用於國際擴張的投資有限。

T2已於2023年關閉英國及美國門市；保留新加坡是最後一次嘗試，結果證明該全球零售模式在澳洲及紐西蘭以外並不可行。

一個小型精品零售品牌，若缺乏足以爭取租約的規模，或缺乏自行帶動人流量的品牌知名度，便無法在高成本的國際市場維持3家門市。

T2 Tea在新加坡的3家門市按錯開的時間表關閉：VivoCity於3月20日、313@Somerset於3月22日、Suntec City於2026年3月25日。該品牌表示將繼續透過該地區的網上銷售及批發渠道服務顧客。退出新加坡後，T2 Tea的實體零售業務僅限於澳洲及紐西蘭。在CVC Capital Partners旗下，整體Lipton Teas and Infusions業務組合繼續重組前聯合利華的茶業務。