五个女博士的低俗电梯广告被罚 40 万——道歉没有改变任何事

五个女博士（Wuge Nvboshi）是一个中国胶原蛋白肽饮品品牌，2019 年创立，故事是五位来自北京大学的女医学博士。北京大学医学部于 2020 年 9 月公开与该品牌撇清关系，称与其没有投资或技术转让关系。品牌在抖音上仍然增长很快：2022 年 618 大促期间在平台滋补品类销售中排名第二，演员李若彤担任代言人。

2023 年 5 月，品牌的电梯广告因错误的原因走红。五个穿白大褂的博士回答日常抱怨——「老公气我，喝！追剧到凌晨两点，喝！又老一岁，喝！」——语气被观众称为轻佻，投诉堆积如山，称该活动低俗、贬低女性。2023 年 6 月 14 日，北京朝阳区市场监管局裁定其违反《广告法》第九条——妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚——责令撤下，对品牌公司罚款 40 万元。

品牌当晚道歉——「我们诚恳接受处罚，坚决整改」——处罚记录却不管不顾地继续增长。2024 年 4 月，上海市场监管局就同一电梯广告对活动发布商上海丁香广告罚款 20 万元。2025 年 7 月，一家品牌经销商因在京东上的虚假广告被淄博博山区监管部门处罚：「从源头保护胶原蛋白不流失」「符合 47 个国家的食品安全标准」等说法无法证实。

澎湃新闻发现，品牌核心产品是执行 GB7101 国标的普通饮料，而直播间不断引用功效数据——「皮肤光泽度提升 81.19%，细纹体积减少 20.76%」——配一行小字免责声明。到 2026 年 5 月底，消费者过敏投诉把品牌送上了微博热搜，黑猫投诉平台上有 121 条投诉点名它。销售从来不是问题：到 2023 年 6 月在抖音售出 71.7 万件，品牌到 2026 年一直领跑电商口服美容品类。