迪士尼《異星戰場：強卡特戰記》因從未說明電影內容的行銷而虧損2億美元

《異星戰場：強卡特戰記》在紙上什麼都有：埃德加·賴斯·巴勒斯1912年的《火星公主》——那部形塑了《星際大戰》與《阿凡達》的小說——一位剛拍完《瓦力》與《海底總動員》的導演、一位普立茲獎得主共同編劇麥可·謝朋，以及2.5億美元的預算，還已規劃了兩部續集。它在2012年3月11日上映，開片票房3,000萬美元，CNN估計迪士尼的損失約2億美元。

衰敗始於種種假設。斯坦頓「看不出有哪個點子會讓人不知道火星的強卡特是誰。但它不是《科學怪人》；它不是《福爾摩斯》。沒人在乎，」該片一位行銷主管告訴《Vulture》。行銷主管MT Carney——對電影業還是新手——把「火星的」從片名中刪掉，因為近期的火星電影都慘敗；謝朋的反應是：「從那場會議到電影上映，之後就沒好過。」

預告片接著漏掉了每一個賣點：沒有提到皮克斯（以免電影看起來像兒童片）、沒有提到巴勒斯或謝朋、沒有突出的片段，也沒有烏拉——那隻被《Vulture》稱為全片最具辨識度視覺元素的火星狗。「這是電影史上最糟的行銷活動之一，」一位前迪士尼主管說。斯坦頓保住了事業——下一部《海底總動員2》票房超過10億美元——而涉入的行銷主管們不久便離開了迪士尼。

約2億美元的減記（CNN估計）；這部2.5億美元的電影開片週末只收3,000萬美元，不到最低可接受門檻的一半。

斯坦頓把這個題材當成蝙蝠俠，假設觀眾有數十年的文化熟悉度，而電影觀眾根本沒有。

片名因為不相干的火星電影慘敗而被去掉「火星的」，使電影與自身的類型脫節。

每一個賣點——皮克斯血統、原著小說、明星編劇、火星狗——都被刻意從預告片中略去。

行銷由一位毫無電影業經驗的主管主導，而沒有人想約束皮克斯這位金雞母導演。

你以為的知名度，是你從未測試過的知名度：一場隱藏自身賣點——火星、皮克斯、原著小說——的發行，讓人毫無辦法去讓任何人在乎。

十年過去，《異星戰場：強卡特戰記》被銘記為一場巨大的失敗，但不是一部糟糕的電影；它在Netflix上的播放重新點燃了興趣，第一款電玩遊戲也進入製作，不過原定的續集始終沒有出現。